一個(gè)完整的網(wǎng)站都是通過(guò)信息單元、頁(yè)面和超鏈接組成。總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站主要由三個(gè)主要要素組成，即網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能與網(wǎng)站表現(xiàn)。這三個(gè)要素之間是以內(nèi)容為首、功能其次、再到表現(xiàn)的一個(gè)權(quán)重遞減關(guān)系。一般，專業(yè)的網(wǎng)站策劃也是圍繞這三個(gè)要素來(lái)展開，從營(yíng)銷的角度來(lái)協(xié)調(diào)這三者的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站存在的價(jià)值和達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)的目的。下面，南寧網(wǎng)原公司將一一為您介紹這三個(gè)要素的概念：

網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容，即信息，是一種抽象的概念。內(nèi)容存在方式就是信息單元。內(nèi)容可以蘊(yùn)含在文本、圖片、動(dòng)畫、視頻等形式當(dāng)中，即內(nèi)容表象是多樣的；所有內(nèi)容都可以用文本來(lái)描述，因?yàn)槲淖质且磺形幕问降脑慈?，就好比電視劇有劇本、?dòng)畫有腳本、講話有提綱。將文本作為一種通用的信息單元，即超文本。

網(wǎng)站為了內(nèi)容而存在，內(nèi)容傳播是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段；瀏覽內(nèi)容是用戶的第一訴求，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容的重要性就越發(fā)凸顯。那些失去用戶的網(wǎng)站往往是因?yàn)閮?nèi)容枯竭；那些失去吸引力的網(wǎng)站也往往是因?yàn)閮?nèi)容落伍。

南寧網(wǎng)原網(wǎng)站建設(shè)在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，必須要從以下幾個(gè)方面來(lái)著手：

核心內(nèi)容：傳達(dá)的主題是什么；

分支內(nèi)容：每個(gè)欄目如何表述；

上下文內(nèi)容：如何組織網(wǎng)站的文字；

內(nèi)容關(guān)聯(lián)性：還能提供哪些信息；

內(nèi)容一致性：哪些信息內(nèi)容是不必要的；

往往，一個(gè)網(wǎng)站區(qū)別于另一個(gè)網(wǎng)站，都是內(nèi)容的差異，網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)也是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。用戶選擇瀏覽某個(gè)網(wǎng)站，往往也是因?yàn)槟抢镉杏脩粜枰男畔⒒騼?nèi)容，而不是因?yàn)樗痢Ｒ粋€(gè)漂亮但內(nèi)容空洞的網(wǎng)站，很難產(chǎn)生價(jià)值；一個(gè)漂亮但內(nèi)容不更新的網(wǎng)站，沒(méi)有人會(huì)再次訪問(wèn)。只有一個(gè)漂亮且內(nèi)容豐富的網(wǎng)站才會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的價(jià)值，帶來(lái)更多的用戶訪問(wèn)量。

網(wǎng)站功能。網(wǎng)站功能具有兩層含義，即網(wǎng)站提供內(nèi)容的形式和用戶獲得內(nèi)容的方式。即便是再簡(jiǎn)單的訪問(wèn)，用戶也需要功能才能產(chǎn)生，如：輸入地址、滾動(dòng)頁(yè)面、點(diǎn)擊鼠標(biāo)等，通過(guò)不斷切換“屏幕”尋找有用內(nèi)容。

網(wǎng)站功能整合了網(wǎng)站內(nèi)容，將內(nèi)容更加可控、人性化的展示出來(lái)，網(wǎng)站可以為某種特殊身份的用戶提供特殊內(nèi)容。如果沒(méi)有網(wǎng)站功能，那么在線交易充值卡、論文、電子優(yōu)惠卷都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)站功能不僅縮短了用戶與內(nèi)容之間的距離，更使得用戶之間的信息交流成為可能，而“用戶創(chuàng)造內(nèi)容、用戶分享內(nèi)容”也逐漸成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主流。

南寧網(wǎng)原網(wǎng)站建設(shè)在設(shè)置網(wǎng)站功能時(shí)，必須要考慮到以下幾個(gè)要素：

功能必要性：通過(guò)這個(gè)功能，能給用戶帶來(lái)什么；

功能效率：用戶在什么情況下使用這個(gè)功能；

用戶成本：用戶需要哪些操作；

技術(shù)成本：如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能；

功能差異性：所有的用戶都使用這個(gè)功能嗎；

功能容錯(cuò)性：特殊用戶無(wú)法使用功能時(shí)怎么處理；

網(wǎng)站內(nèi)容是吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的主要原因，而網(wǎng)站功能可以幫助用戶更便捷、更自主的訪問(wèn)內(nèi)容。優(yōu)秀的功能策劃是催化劑，可以幫助網(wǎng)站內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站應(yīng)有的價(jià)值。

網(wǎng)站表現(xiàn)，即通過(guò)視覺(jué)修飾對(duì)信息單元進(jìn)行美化，讓整個(gè)網(wǎng)站“看起來(lái)舒服美觀”。網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站表現(xiàn)是可以分離的，同樣的內(nèi)容可以有不同的表現(xiàn)形式，一個(gè)網(wǎng)站也可以有很多不同的風(fēng)格。網(wǎng)站視覺(jué)修飾依據(jù)內(nèi)容差異也會(huì)有不同要求：

以?shī)蕵?lè)、游戲?yàn)橹黝}的網(wǎng)站通常采用豐富而大膽的設(shè)計(jì)；
 資訊、交易類網(wǎng)站為了避免用戶疲勞而多采用簡(jiǎn)約清新的設(shè)計(jì)；

文化、藝術(shù)類網(wǎng)站通過(guò)設(shè)計(jì)元素烘托氛圍美感；

品牌、企業(yè)網(wǎng)站通常是把vi系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行延展；

廣告和迷你站多采用新奇炫動(dòng)的flash；

總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的表現(xiàn)正在向簡(jiǎn)約與個(gè)性的方向發(fā)展。簡(jiǎn)約是一個(gè)統(tǒng)一視覺(jué)的過(guò)程，簡(jiǎn)約但并不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約型表現(xiàn)更加考驗(yàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)師對(duì)用戶視覺(jué)習(xí)慣的掌握程度；個(gè)性是網(wǎng)站差異化的過(guò)程，基于內(nèi)容的差異化，采用貼近內(nèi)容主題的表現(xiàn)形式，能夠幫助網(wǎng)站“與眾不同”，視覺(jué)設(shè)計(jì)師需要對(duì)內(nèi)容主題有深入的理解，且具備豐厚的文化底蘊(yùn)。

南寧網(wǎng)原網(wǎng)站建設(shè)在進(jìn)行表現(xiàn)設(shè)計(jì)時(shí)，必須要從以下幾個(gè)方面來(lái)著手：

表現(xiàn)與內(nèi)容一致：理解內(nèi)容傳達(dá)的主題；

風(fēng)格命名：用最簡(jiǎn)單的詞來(lái)描述你的設(shè)計(jì)；

突出表現(xiàn)的地方：哪些地方應(yīng)該著重設(shè)計(jì)；

風(fēng)格延展：主次設(shè)計(jì)元素之間是否搭配得當(dāng)；

表現(xiàn)一致性：哪些設(shè)計(jì)是可以重復(fù)用的；

備用設(shè)計(jì)：如果用戶對(duì)網(wǎng)站表現(xiàn)存在異議該如何處理？

網(wǎng)站表現(xiàn)讓網(wǎng)站具有了形式美感，將內(nèi)容主題內(nèi)在美轉(zhuǎn)化為直觀外在美；網(wǎng)站表現(xiàn)也會(huì)伴隨時(shí)代發(fā)展、用戶審美的變遷而發(fā)生改變，這樣才能與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)符合時(shí)代和用戶的視覺(jué)美感。