網(wǎng)站太需要策劃了而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時，簡單從事：找一些有關(guān)企業(yè)簡介及產(chǎn)品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句 “ 做得漂亮些啊 ” 之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網(wǎng)站。為什么？因為它不外是一個企業(yè)的宣傳畫冊，類似一個黑板報，所傳遞的只是一些簡單的信息。

　　一個實用的有價值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該具有一定的功能，叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實際相結(jié)合的產(chǎn)物，實實在有用的東西。舉個例子：北京有一個家具市場，供貨商在廣州，投資方在承德，北京的經(jīng)銷商每天都要用傳真發(fā)送銷售報表給承德的董事長，又要隨時與廣州溝通，以便廣州方面了解北京的庫存情況，安排供貨。以前，這些都是以電話、傳真方式進(jìn)行的不方便，不經(jīng)濟(jì)，一旦對方無人接聽電話傳真，又很麻煩。而實際上，網(wǎng)站是可以實現(xiàn)這一功能的即把上述的事情移到網(wǎng)上來進(jìn)行，廣州和承德方面隨時隨地上網(wǎng)，可以了解到北京方面的情況，而且可以自動進(jìn)行數(shù)據(jù)的計算綜合等，極其方便，利息大大降低。

　　這樣的例子可以舉出好多。概括起來說，網(wǎng)站的功能一般可以包括： 1 信息傳送功能　 2 產(chǎn)品銷售功能　 3 物流管理功能　 4 資金管理功能　 5 營銷管理功能　 6 支付結(jié)算功能　 7 辦公管理功能　等等

　　一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實是一個營銷整合的過程，首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的移到網(wǎng)上進(jìn)行（當(dāng)然是要比原來的網(wǎng)下操作更好）可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進(jìn)行的把它結(jié)合起來。這樣，這個網(wǎng)站的功能就是適用的有效果的

　　大多數(shù)企業(yè)，盡管它激進(jìn)營銷的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的解，那么他也就提不出什么要求，想不到設(shè)置什么功能，這個時候，就需要網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人了而如何更簡捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的 ci 系統(tǒng)相結(jié)合等等，網(wǎng)站的深入籌劃，也是每一個好的網(wǎng)站所離不開的

　　由此可見，網(wǎng)站是需要籌劃的而了解市場規(guī)律，具有豐富的激進(jìn)營銷謀劃經(jīng)驗，同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個網(wǎng)絡(luò)營銷企劃人所必備的 。