本次訪談安排：
第一部分：思踐簡介；
第二部分：集中提問，以美羽為主提問，其他觀眾提問請一定PM美羽站內(nèi)信。
第三部分：自由討論，資源共享～～*^_^*~～～

美羽 :
思踐簡介：思踐，現(xiàn)任蝦米網(wǎng)合伙人COO，1998年開始從事互聯(lián)網(wǎng)，曾參與創(chuàng)建中國商情網(wǎng)、貿(mào)易中國網(wǎng)；曾組織召開第一屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷論壇（1999年）， 2004年加盟阿里巴巴集團，歷任阿里巴巴社區(qū)經(jīng)理，雅虎社區(qū)經(jīng)理，具有豐富的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計和運營經(jīng)驗。思踐對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、 WEB2.0有著深入的研究，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布大量專業(yè)分析文章。擅長網(wǎng)站商業(yè)設(shè)計，互動設(shè)計。多年來，為眾多網(wǎng)站提供商業(yè)模式設(shè)計和網(wǎng)站運營咨詢，取得良好效果。

眾多當下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目在艱難前進，這種艱難很多程度取決于項目資源的短期，比如資金，人才，技術(shù)，運營經(jīng)驗，推廣渠道等；但同時這種艱難也是一個難以 逾越的不斷試錯的過程。創(chuàng)業(yè)者有時候不得不去經(jīng)歷一些挫折來換取難得的經(jīng)驗，而很多時候當經(jīng)驗獲得時，資源已經(jīng)耗盡。因此，我們希望能夠以我們多年試錯的 教訓和總結(jié)的有限的經(jīng)驗來幫助創(chuàng)業(yè)者更好地利用現(xiàn)有的有限資源，少走一些彎路，找到網(wǎng)站的核心突破點。

美羽 :

看到這個題目，呵呵，很special～～
就可以知道，思踐是幽默的互聯(lián)網(wǎng)老手～～動不動給人“下套”～～

咱們先套用思踐自己的解釋，蝦米是“下套”——
“下套的意思就是，讓用戶有探詢網(wǎng)站的動力，
很多網(wǎng)站向用戶呈現(xiàn)的只是網(wǎng)站產(chǎn)品的邏輯，比如新聞，論壇，小組，用戶并沒有探詢的動力。
很多網(wǎng)站期望把網(wǎng)站的價值一股腦告訴用戶，
但是實際上用戶第一次訪問能夠接觸到的信息十分有限，你要是不能勾住他，他就不會來深入應(yīng)用你的網(wǎng)站。

因此，下套就是設(shè)計一個用戶流程，把產(chǎn)品邏輯全部包裝成用戶體驗邏輯，設(shè)計一個用戶和網(wǎng)站的交互流程，誘使用戶看，誘使用戶點，誘使用戶玩，誘使用戶寫，每一步，用戶都會有收獲?！?

思踐:
產(chǎn)品邏輯是指的網(wǎng)站建設(shè)者設(shè)計網(wǎng)站時候的邏輯，
很多時候，這個邏輯和用戶使用網(wǎng)站的習慣并不吻合，甚至是相反的。
因為網(wǎng)站設(shè)計者對整體網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)有全盤的構(gòu)思，但是用戶接觸網(wǎng)站往往只是通過一個點。
因此網(wǎng)站要讓用戶深入了解網(wǎng)站的價值和功能，就需要按照用戶的使用邏輯來重新包裝產(chǎn)品。

為了更好地說明這個關(guān)系，我這里舉一個案例。

一個朋友的網(wǎng)站，定位不錯，網(wǎng)站的產(chǎn)品構(gòu)思也不錯。叫愛品牌網(wǎng)，www.ipinpai.com，
他的產(chǎn)品邏輯是通過對普通用戶消費者通過分享自身使用的產(chǎn)品的品牌點評，來形成共同興趣品味的聚合，
同時由于是和商品直接相關(guān)，對未來介入電子商務(wù)也有很好的基礎(chǔ)。
簡單來說，可以把它看作是一個品牌的豆瓣。
大家先看一下這個網(wǎng)站有什么問題。
我下面再以此為例來說明產(chǎn)品邏輯和用戶體驗邏輯，以及如何作“下套”的改進。

思踐:
看到愛品牌網(wǎng)的首頁，你會發(fā)現(xiàn)風格很像豆瓣。但是你同時也會發(fā)現(xiàn)，進去后，除了一些圖標，和一些商品的選擇，你沒有什么點擊探尋的欲望。問題出在哪里了呢？
1、品牌以及一堆品牌的圖標，跟用戶沒有形成關(guān)聯(lián)——這些牌子跟我有啥關(guān)系？
2、我看了品牌，能夠得到啥？——給用戶一個探詢的動力
因此，這里就出現(xiàn)了問題，產(chǎn)品后續(xù)的功能都很好，但是用戶進不了門，怎么辦？
下套的建議如下：
一、弱化品牌，強化品味。明確告訴用戶一個關(guān)系，選擇品牌體現(xiàn)你的品位，來看看你屬于什么品味的吧。
二、設(shè)計一男一女兩個人像，從帽子鞋子，從手表到MP3，旁邊還有車，電腦。然后讓用戶選擇。選擇的理由在于探尋“品味”，用“品味”這個誘餌來誘導出用戶的真實使用信息，比如MP3，你點進去，就可以做一下的動作：
1、看看最受關(guān)注的MP3品牌。2、和你年齡職業(yè)最接近用戶的最多使用的MP3品牌。3、選擇或者添加你自己使用的MP3品牌。4、查看和這一品牌MP3最搭的其他產(chǎn)品

這樣，用戶就進入了你的套中，然后會不斷在入套的過程中貢獻用戶的信息，同時不斷促進用戶的互動。

美羽 :
你提到的：“誘使用戶看，誘使用戶點，誘使用戶玩，誘使用戶寫，每一步，用戶都會有收獲。”
——好個“誘使”啊～～嘻嘻。估計思踐是非常之能“誘使”mm的。。。。

這個“看——點——玩——寫”，四個 ...
思踐 :
北京有一個詞用來形容一個人比較能說，叫“噴”，
網(wǎng)站要做的其實就是“誘噴”，

但是在“誘噴”之前，必須要有很多準備，
因為只有用戶的參與度非常高的情況下，他才會噴。
比如今天我就在這里噴，但是我來這里噴之前，我先看過阿里媽媽，點擊過社區(qū)和其他期的美羽有約，然后我開了個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)咨詢論壇當版主玩，發(fā)了帖子。