“以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)成長(zhǎng)為獅子，將‘吃掉’傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，”

    這是阿里巴巴CEO馬云在“雙十一”期間放出的豪言。“雙十一”當(dāng)天，電商正用不斷刷新的銷售額驗(yàn)證著“獅羊論”，傳統(tǒng)商業(yè)真的已經(jīng)淪為待宰的“羔羊”？

    電商占國(guó)內(nèi)GDP15.7%

    據(jù)悉，中國(guó)大型百貨年均銷售額50億元，新光天地年交易額60億元左右，第一百貨王府井年銷售額150億元左右；而京東商城2011年凈銷售額210億元，天貓商城2011年的交易額超1000億元，今年“雙十一”一天銷售額191億元。相比線下實(shí)體商城，電商大佬們的銷售業(yè)績(jī)確實(shí)搶盡了風(fēng)頭，實(shí)體“末日論”的說法不脛而走。

    電商揚(yáng)言替代傳統(tǒng)商業(yè)可謂底氣十足，“雙十一”天貓的銷售額和第三季度電商的成績(jī)也證明了這一點(diǎn)。去年，天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元，而今年的業(yè)績(jī)是191億元，同比增速為260%.據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012第三季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為1.99萬億元，而第三季度的中國(guó)GDP總額12.6萬億元，也就是說電商占到了其中15. 7%.

    而在單一商品上，電商也顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)凡客誠(chéng)品昨日發(fā)布的2012年凡客VT銷售數(shù)據(jù)顯示，今年凡客熱賣的2000款短袖VT，整體銷量突破1300萬件，居中國(guó)T恤零售市場(chǎng)首位。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上全年售出的有品牌的T恤數(shù)量約為5000萬件，凡客在這單一品類上已占超1/4，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)。

    推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)“革命”

    那么傳統(tǒng)商業(yè)“淪陷”是否已是大勢(shì)所趨？電子商務(wù)觀察員魯振旺持認(rèn)為，目前還沒有任何國(guó)家有電商扼殺傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的先例，反而是傳統(tǒng)商業(yè)在主導(dǎo)電商。此外，天貓今年推動(dòng)力也是傳統(tǒng)品牌，絕大多數(shù)品牌的塑造必須依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式，電商是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)提供便利服務(wù)和體驗(yàn)的重要推手。它并不是一種模式，而只是一種應(yīng)用平臺(tái)，電商脫離不了傳統(tǒng)商業(yè)的支撐。

    但是不可否認(rèn)的是，“雙十一”的確觸動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)的神經(jīng)，迫使他們加速布局線上渠道，抑或是徹底的轉(zhuǎn)型。然而傳統(tǒng)行業(yè)要轉(zhuǎn)型，必然是一場(chǎng)線上線下的高難度博弈。要“熄滅”電商日益高漲的氣焰，傳統(tǒng)商業(yè)“革命”迫在眉睫。