對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，品牌都是企業(yè)的核心競爭力。隨著互聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如雨后春筍，從無到有、從有到多、從多到濫……著力提升電子商務(wù)網(wǎng)站品牌建設(shè)，使之真正成為樹立企業(yè)良好形象的增亮劑，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的助推器，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和網(wǎng)站管理者思索的一個(gè)重要課題。
　　
    在繁雜的網(wǎng)站中脫穎而出，在企業(yè)中凝聚人心，在社會(huì)上倍受矚目，成為眾口皆碑的響亮品牌，是企業(yè)及電子商務(wù)網(wǎng)站的期望和目標(biāo)。
　　
    品牌是代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺的、感性的和文化的形象，它是存在于消費(fèi)者心目之中代表企業(yè)全部內(nèi)容的一種東西，它不僅僅是商標(biāo)標(biāo)志，而且是信譽(yù)標(biāo)志，是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。品牌網(wǎng)站建設(shè)適用于各行各業(yè)，自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，品牌建設(shè)的理念就延伸到以互聯(lián)網(wǎng)為服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)，例如大家熟知的門戶網(wǎng)站品牌有新浪、搜狐;熟知的搜索網(wǎng)站品牌有百度、Google等。
　　
    品牌建設(shè)同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站和企業(yè)，電子商務(wù)只有建立一個(gè)良好的網(wǎng)站品牌才有利于長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，無論從競爭角度還是從長遠(yuǎn)發(fā)展來說，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)都需要建立一個(gè)良好的品牌。品牌建設(shè)是電子商務(wù)市場對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的要求和期待，但是絕大部分電子商務(wù)企業(yè)自身在品牌認(rèn)識(shí)上存在不足。