企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合性工具，網(wǎng)站專業(yè)性與否直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果，因此對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)性評(píng)價(jià)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的重要內(nèi)容之一。網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)分析是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，涉及到多方面的專業(yè)知識(shí)，因此目前尚沒(méi)有受到企業(yè)充分重視，或者僅僅是對(duì)一些網(wǎng)站外觀、下載速度等外在方面因素的了解，而對(duì)于網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、環(huán)境關(guān)聯(lián)因素等方面的了解較少。
網(wǎng)站重點(diǎn)進(jìn)行5個(gè)方面的考核。這5個(gè)指標(biāo)是：

（1）網(wǎng)站信息質(zhì)量高低

網(wǎng)站提供的信息質(zhì)量和信息呈現(xiàn)方式：公司業(yè)務(wù)的介紹情況；是否有關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息；是否有完整的企業(yè)和聯(lián)系信息；是否有產(chǎn)品說(shuō)明
或評(píng)估工具，以區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。

（2）網(wǎng)站導(dǎo)航易用度

網(wǎng)站信息是否組織良好，尤其當(dāng)公司擁有龐大用戶群的時(shí)候。是否有站內(nèi)搜索引擎；網(wǎng)站各部分是否很方便地鏈接互通。

（3）網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀性

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的美觀及愉悅程度；文本是否容易閱讀；圖片是否使用適當(dāng)；是否創(chuàng)造性地采用了聲頻與視頻手段增強(qiáng)宣傳效果。

（4）網(wǎng)站的電子商務(wù)功能

能否實(shí)現(xiàn)在線訂購(gòu)、支付。

（5）網(wǎng)站的特色應(yīng)用

網(wǎng)站是否有社區(qū)或論壇；是否有計(jì)算器或其它可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的工具；訪問(wèn)者能否注冊(cè)電子郵件通訊或Email通訊；用戶能否通過(guò)網(wǎng)站獲得適時(shí)幫助（如在線撥號(hào)或聊天系統(tǒng)）；網(wǎng)站是否有通往相關(guān)信息的互補(bǔ)性資源的鏈接。