現(xiàn)代企業(yè)對(duì)建設(shè)自己公司站點(diǎn)都非常關(guān)注，極力希望客戶登陸公司站點(diǎn)后，能詳細(xì)了解公司的歷史、產(chǎn)品等信息。企業(yè)主也越來(lái)越知道公司站點(diǎn)的巨大作用，于是，他們不惜重金打造企業(yè)站點(diǎn)。這帶來(lái)巨大利益的同時(shí)， 南寧品牌建設(shè) 也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，諸如：頁(yè)面文件太大、缺乏有深度或令人感興趣的內(nèi)容、頁(yè)面布局不當(dāng)?shù)取?/P>

　　在這所有問(wèn)題中，頁(yè)面文件太大時(shí)致命性的問(wèn)題。如果客戶好不容易找到我們的企業(yè)站點(diǎn)，結(jié)果就因?yàn)轫?yè)面文件太大無(wú)法打開(kāi)或加載時(shí)間太長(zhǎng)，客戶就可能直接關(guān)閉了。

　　一、是什么讓網(wǎng)站頁(yè)面占用空間過(guò)大？

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在很多企業(yè)為了讓自己的頁(yè)面看來(lái)更豐富，加載了動(dòng)畫、音樂(lè)、視頻、3D和其他多媒體素材。我們從后臺(tái)看起來(lái)，這些多媒體堆砌起來(lái)的網(wǎng)站視覺(jué)效果令人振奮。這些網(wǎng)站，也許我們?cè)趪?guó)內(nèi)能夠勉強(qiáng)打開(kāi)，但很多外貿(mào)企業(yè)沒(méi)有想過(guò)，這些炫目的動(dòng)畫效果，可能在海外瀏覽者面前就是一個(gè)“l(fā)oading”的提示，甚至就是一個(gè)“×”！

　　二、為什么這樣的站點(diǎn)對(duì)外貿(mào)企業(yè)不適用？

　　1.讓瀏覽者等待時(shí)間太長(zhǎng)

　　根據(jù)eMarketer的調(diào)查，16%的人會(huì)立刻離開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)如何它的加載時(shí)間超過(guò)10秒鐘，只有一半的人會(huì)在一個(gè)頁(yè)面停留超過(guò)15秒鐘的時(shí)間。網(wǎng)頁(yè)文件加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)讓你損失一半的用戶！

　　所有人都知道，打開(kāi)頁(yè)面時(shí)需要加載的，只不過(guò)純文字的頁(yè)面打開(kāi)不需要經(jīng)過(guò)服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)，加載時(shí)間非常短，人們常常可以忽略掉；而多媒體文件多了之后，需要占用大量數(shù)據(jù)庫(kù)資源，加載時(shí)間必然會(huì)延長(zhǎng)。一般純文字或者靜態(tài)頁(yè)面大小大概只有幾十KB，但是如果我們的頁(yè)面有flash等多媒體文件，那頁(yè)面大小可能頓時(shí)增加幾倍、十幾倍甚至幾十倍，那海外客戶打開(kāi)這樣的頁(yè)面的時(shí)間就要相應(yīng)增加。

　　海外買家沒(méi)有耐心等待這樣的媒體文件打開(kāi)。在他們?yōu)g覽網(wǎng)站的短短十幾秒中，他們更多的注意力是集中在文字方面，等到flash好不容易加載完了之后，客戶對(duì)網(wǎng)站上關(guān)鍵信息點(diǎn)也都瀏覽完了，客戶根本不會(huì)再花時(shí)間觀看這些多媒體文件。

　　并且外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站是針對(duì)海外買家建立的，這些買家遍布世界各地。外貿(mào)企業(yè)的服務(wù)器如果是放在國(guó)內(nèi)，那本身在國(guó)內(nèi)打開(kāi)這些網(wǎng)站都費(fèi)勁更別提海外客戶了。

　　2.需要安裝插件，瀏覽者覺(jué)得不安全

　　大多數(shù)的多媒體文件播放需要安裝相應(yīng)的插件，很多瀏覽者因?yàn)閾?dān)心網(wǎng)絡(luò)病毒傳播，他們都不會(huì)選擇安裝這些插件，那瀏覽者也照樣看不到企業(yè)精心準(zhǔn)備的多媒體文件。

　　3.搜索蜘蛛不喜歡

　　按目前的經(jīng)驗(yàn)和基本規(guī)則來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)文件超過(guò)150K就不會(huì)完整的被搜索引擎收錄。(也可以這樣理解：搜索蜘蛛抓取頁(yè)面等待的時(shí)間越長(zhǎng)，他就會(huì)越不喜歡你的頁(yè)面).我們優(yōu)化網(wǎng)站的目的為何，不就是希望能讓買家通過(guò)搜索引擎很快搜索到嘛，如果連搜索引擎的工作者——搜索蜘蛛都不喜歡，那就更別指望你的目標(biāo)客戶能找到你的網(wǎng)站了。

　　相反，靜態(tài)的域名能縮短URL的長(zhǎng)度，讓搜索引擎更快的收錄，搜索引擎喜歡比較短的域名，頁(yè)面上增加許多多媒體文件后，會(huì)大大影響搜索蜘蛛抓取頁(yè)面。據(jù)此來(lái)看，在這個(gè)等待的時(shí)間里，企業(yè)流失掉的不僅是一些沒(méi)有耐心的瀏覽者，還包括自身網(wǎng)站在搜索引擎上獲得良好排名的機(jī)會(huì)。

　　4.內(nèi)容繁雜，容易讓海外買家無(wú)所適從

　　網(wǎng)站頁(yè)面上多媒體內(nèi)容多了之后，就會(huì)讓網(wǎng)站內(nèi)容顯得臃腫。企業(yè)希望能夠把有關(guān)企業(yè)的所有信息統(tǒng)統(tǒng)放上網(wǎng)絡(luò)，生怕客戶不了解公司的實(shí)力，說(shuō)是為了讓客戶對(duì)企業(yè)建立信心。但是，過(guò)多的信息反而會(huì)讓瀏覽者的注意力無(wú)所適從，最后最關(guān)鍵的產(chǎn)品信息還沒(méi)了解到的時(shí)候，客戶已經(jīng)對(duì)你的網(wǎng)站失去了耐心和興趣。5.加重服務(wù)器負(fù)擔(dān)

　　前面也有提到，靜態(tài)頁(yè)面不需要通過(guò)服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣服務(wù)器的工作量就??；但相對(duì)的，如果是頁(yè)面上動(dòng)態(tài)文件太多，則大大加重服務(wù)器的負(fù)擔(dān)。在增加了頁(yè)面動(dòng)態(tài)文件之后，為了不影響企業(yè)站點(diǎn)的正常運(yùn)作，只能升級(jí)自己的服務(wù)器，這無(wú)疑增加了企業(yè)尤其是中小型外貿(mào)企業(yè)的負(fù)擔(dān)。如果不升級(jí)自己的服務(wù)器，那只能每天祈禱自己的服務(wù)器千萬(wàn)別崩潰了。

　　三、 南寧品牌建設(shè) ，怎樣才能花少錢辦好事？

　　1.用靜態(tài)圖片制造動(dòng)態(tài)效果

　　上面我們介紹了企業(yè)站點(diǎn)如果加載了太多動(dòng)態(tài)多媒體文件所帶來(lái)的弊端，但是企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)也絕對(duì)不能變得死氣沉沉，網(wǎng)站上關(guān)鍵信息點(diǎn)使用動(dòng)態(tài)效果更加能吸引瀏覽者的注意力，并且能讓頁(yè)面變得豐富。既然多媒體不能使用了，那怎樣才能達(dá)到同樣的效果呢？一些網(wǎng)站會(huì)采用這樣的方法：他們把幾張尺寸相同的圖片輪流展現(xiàn)，這樣就讓靜態(tài)的圖片呈現(xiàn)了動(dòng)態(tài)效果。而這些圖片并不是flash，所以他們占用的空間和傳統(tǒng)圖片是一樣的。

　　2.將動(dòng)態(tài)資料通過(guò)其他途徑傳遞給買家

　　既然網(wǎng)站上不適宜安防太多多媒體文件，而企業(yè)為了讓客戶建立信心，確實(shí)需要讓他們了解更多的關(guān)于公司生產(chǎn)操作方面的資料，怎么辦呢？

　　現(xiàn)在很多企業(yè)開(kāi)始使用電子樣冊(cè)。電子樣冊(cè)是一種將企業(yè)網(wǎng)站信息直接刻錄到光盤上的企業(yè)電子版宣傳冊(cè)，因?yàn)檫@個(gè)光盤時(shí)直接放在電腦里就可以播放的，它不需要聯(lián)網(wǎng)，不會(huì)受到網(wǎng)速限制。所以，電子樣冊(cè)中的企業(yè)網(wǎng)站可以增添多個(gè)多媒體文件，而且攜帶方便，也便于客戶保存。

　　3.增加下載觀看功能

　　另外，電子樣冊(cè)雖然能攜帶很多信息，但派發(fā)給客戶需要面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，比方說(shuō)展會(huì)。如果我們面對(duì)的是遠(yuǎn)在海外的客戶，怎樣才能讓他們看到這些資料呢？我們可以采用附件下載的方式，讓客戶下載下來(lái)觀看，就不會(huì)受到網(wǎng)速影響了，而且非常流暢?，F(xiàn)在很多企業(yè)的網(wǎng)站上都增添了此項(xiàng)功能。

　　4.針對(duì)目標(biāo)目標(biāo)受眾優(yōu)化

　　其實(shí)，企業(yè)建設(shè)自身站點(diǎn)，到底是選擇靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，到底要不要添加多媒體文件，關(guān)鍵在于根據(jù)目標(biāo)受眾的瀏覽和搜尋信息的習(xí)慣和要求。

　　外貿(mào)企業(yè)目標(biāo)受眾比較特殊，他們大多是海外人士，關(guān)注的是產(chǎn)品信息，他們?yōu)g覽網(wǎng)站的目的是在于能尋找到適合的產(chǎn)品信息，對(duì)站點(diǎn)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果并不太高，只要產(chǎn)品信息羅列清晰、簡(jiǎn)潔大氣即可。外貿(mào)企業(yè)建立站點(diǎn)的時(shí)候可以盡量減少多媒體的使用。