家居行業(yè)經(jīng)過十幾年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)步入了競爭白熱化階段，家居行業(yè)未來的發(fā)展走向如何?

　　日前，廣州市幸福家居貿(mào)易有限公司負責人告訴記者，當前，隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭也隨之加劇。在所有競爭中，價格戰(zhàn)是最為慘烈的，對不少家居企業(yè)來說，可以稱為致命打擊。

　　事實上，價格戰(zhàn)在家居營銷領(lǐng)域一直是中低檔家居產(chǎn)品銷售中所樂于采用的一種手段，依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進的設(shè)備及管理、依靠較為順暢的營銷渠道等降低生產(chǎn)成本，為消費者提供優(yōu)惠的價格。依靠價格戰(zhàn)可以有力地擊敗對手，給對手以致命的打擊。但是，有家居分析師認為，隨著生產(chǎn)技術(shù)及企業(yè)對成本意識的提高，先進設(shè)備和管理已成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，價格戰(zhàn)不再是企業(yè)的核心競爭力。相反，由于價格戰(zhàn)降低了企業(yè)的利潤空間，使產(chǎn)品的品質(zhì)越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差，最終使產(chǎn)品越來越不使消費者喜愛，被市場淘汰。

　　“我們很少參與這樣的‘戰(zhàn)爭’。在產(chǎn)品宣傳上，我們還是傾向于品牌傳播?！毙腋＜揖迂撠熑嗽俅伪硎?，“在營銷上，我們將利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，把幸福家居的產(chǎn)品品質(zhì)、理念傳播給更多的人。”

　　據(jù)了解，幸福家居成立于1994年，至今已17年，在廣州家居行業(yè)是一個讓廣州人熟知的名牌，一直堅持以“仁愛、信實、守禮、共贏”為核心價值觀，以“為中國萬千家庭營造健康、舒適的家居環(huán)境，引領(lǐng)走向新生活”為企業(yè)使命，發(fā)展過程中得到客戶、行業(yè)及政府部門的贊許。

　　其網(wǎng)絡(luò)營銷合作方--在網(wǎng)絡(luò)營銷上有著12年經(jīng)驗的廣州網(wǎng)中王管理咨詢公司CEO劉桂福，是業(yè)界知名的“網(wǎng)絡(luò)營銷第一顧問”，他創(chuàng)造的“五個1奇跡”震驚網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界，即“1個網(wǎng)站1天成交1個加盟商1年銷量1個億”。

　　“幸福家居在價格戰(zhàn)盛行的形勢下，還能取得巨大的發(fā)展，這與其巧妙的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分不開?！睆V州網(wǎng)中王管理咨詢公司CEO劉桂福介紹，“幸福家居不僅建立了自己的官方網(wǎng)站，還對網(wǎng)站布局等進行精心布置。把公司的新聞及時發(fā)布出來，讓消費者第一時間了解公司最新動態(tài)。這種走品牌路線的宣傳方式有助于企業(yè)競爭力的提高?！?/P>

　　為此，專家指出，隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的家居營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)。

　　記者了解到，目前，家居企業(yè)都很看好網(wǎng)絡(luò)營銷，都加大這方面的投入并建起了自己的品牌網(wǎng)站。如果能把網(wǎng)絡(luò)營銷從一個概念、一個口號，真正發(fā)展成為助力企業(yè)發(fā)展的重要的營銷渠道，將是企業(yè)走向成功的佳徑。

　　至于怎樣把傳統(tǒng)觀念中用于信息發(fā)布的企業(yè)網(wǎng)站，變成與讀者充分互動、具有營銷能力的營銷渠道？在網(wǎng)絡(luò)營銷上有著12年經(jīng)驗的廣州網(wǎng)中王管理咨詢公司CEO劉桂福給出了答案。

　　劉桂福介紹，團購是當前最為流行的購物方式，幸福家居網(wǎng)站加入了團購等專題，不僅增加了消費者與企業(yè)的互動，而且為消費者提供了各種購物實惠。最重要的是，有了自己的網(wǎng)站之后，消費者可以足不出戶就能選擇自己喜歡的家居。

　　家居網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行，除受市場競爭加劇、商家急于突破的因素影響外，更深層次的原因是消費者的消費觀念和方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。目前，“80、90后”正逐漸成為消費主力軍，他們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)這種足不出戶就能購物的方式，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為年輕人最愛的購物方式。