目前企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的宣傳型轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷型，以前那種單一的只為了展示企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)站已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為具有產(chǎn)生商業(yè)價值的營銷型網(wǎng)站，營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認識。

　　從總體來說，凡是以網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以網(wǎng)站推廣、用戶體驗為標準的就是營銷型網(wǎng)站，營銷型網(wǎng)站實質(zhì)就是抓住每一個細節(jié)，向網(wǎng)站要效益，這類網(wǎng)站的最大優(yōu)點是有效的把流量轉(zhuǎn)化為直接客戶，這也是大多數(shù)企業(yè)所希望達到的效果，因為只有這樣才能更好的開拓自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品市場。

　　品牌宣傳型網(wǎng)站必須具有哪些特點：網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌個性的塑造無論是積極的還是消極的,都會更強烈。學習的東西似乎更容易記憶,從而影響到消費者的行為,這種品牌個性的塑造與消費者參與更容易使品牌成為人們生活的一部分，網(wǎng)站如果能吸引消費者再次訪問,就會有助于建立品牌與消費者的聯(lián)系。一個網(wǎng)站可以通過新的評論、卡通游戲最新的產(chǎn)品介紹等形形色色的內(nèi)容,這促使人們把網(wǎng)站收入“書簽夾”,定期進行訪問。通過豐富、細致的品牌個性信息傳播加深了品牌與消費者之間的關(guān)系。一個網(wǎng)站如果可以激勵消費者真正了解一個品牌個性,一種更深刻的聯(lián)系就會產(chǎn)生。

　　營銷型網(wǎng)站必需具有哪些特點：營銷型網(wǎng)站結(jié)合企贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)團隊的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我們認為營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站，營銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認識。事實證明，傳統(tǒng)觀念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報道、領(lǐng)導人風采展示、產(chǎn)品介紹不詳?shù)痊F(xiàn)象，均使得企業(yè)網(wǎng)站營銷職能難以很好地發(fā)揮出來。構(gòu)建營銷型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營銷職能。

　　下面就由給大家詳細介紹下營銷型網(wǎng)站建設(shè)有哪些基礎(chǔ)條件.

　　一、營銷型網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)條件

　　1、網(wǎng)站采用標準的div+css構(gòu)架，前臺并生成靜態(tài)文件，這樣對搜索引擎更加友好。

　　2、每個頁面的標題，關(guān)鍵詞及描述標簽都需要單獨設(shè)置，這些內(nèi)容不能相同，這也是符合搜索引擎的標準之一。

　　3、新聞發(fā)布功能不能少，每天需要堅持原創(chuàng)內(nèi)容的更新。

　　4、友情鏈接功能，這個也是網(wǎng)站推廣的方法之一，也是必不可少的功能。

　　二、營銷型網(wǎng)站不等于銷售型網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一個廣泛的概念，包含了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)品牌傳播、形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品銷售、在線交易、在線客戶服務(wù)等一系列的事務(wù)。網(wǎng)絡(luò)銷售是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)，是一個比較狹小的范圍，它只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要組成部分。

　　理解了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)銷售的區(qū)別，我們就容易明白下面的幾句話：

　　(1)網(wǎng)絡(luò)銷售的實現(xiàn)，和企業(yè)的品牌、網(wǎng)絡(luò)推廣推廣是分不開的。沒有推廣，就沒有銷售的機會。

　　(2)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標是多樣的。有的企業(yè)僅希望在互聯(lián)網(wǎng)展示形象、傳播品牌;有的企業(yè)明確以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)銷售為目的;有的企業(yè)還通過互聯(lián)網(wǎng)做高效客戶服務(wù)工作，提升顧客和消費者的使用體驗。

　　(3)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標不同，導致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的服務(wù)和實施的營銷行為都不一樣。比如，許多有實力的知名品牌企業(yè)希望通過企業(yè)網(wǎng)站展示企業(yè)的品牌形象，他們把頁面做得非常精美，通過視頻、動畫、大量圖片等等元素彰顯企業(yè)獨特的品牌。而大部分的中小企業(yè)則希望宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引客戶和消費者認同。這些企業(yè)的網(wǎng)站頁面，側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)公信力的介紹，網(wǎng)站整體簡潔大氣，方便客戶瀏覽產(chǎn)品、報價、服務(wù)等信息。

　　三、營銷型網(wǎng)站有哪些特點?

　　要讓一個企業(yè)網(wǎng)站具有營銷性，企業(yè)需要認真思考下面的三個問題：

　　(1)你的網(wǎng)站能夠讓客戶找到嗎?你怎樣讓客戶瀏覽你的網(wǎng)站?

　　(2)你的網(wǎng)站足夠吸引客戶嗎?你的網(wǎng)站用什么內(nèi)容，用什么形式吸引他們?

　　(3)你的網(wǎng)站有體貼的客戶服務(wù)嗎?你的網(wǎng)站需要怎樣做才能讓客戶感到貼心?

　　營銷型的企業(yè)網(wǎng)站，一定需要很好的解決上面的問題。

　　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容沒有可讀性，客戶不關(guān)心那些內(nèi)容，就不會對你的企業(yè)感興趣。企業(yè)網(wǎng)站做出來之后，沒有推廣，你的潛在客戶不知道你的存在，也就談不上網(wǎng)站的營銷價值。客戶對你的產(chǎn)品和服務(wù)有點興趣，想和你聯(lián)系，卻找不到聯(lián)系方式，或者在線溝通不方便不體貼，客戶會選擇和你談生意嗎?

　　因此，一個好的營銷型網(wǎng)站，應(yīng)該具備這樣的特點：

　　1.提升企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌。2.簡潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。3.具有體貼的在線客戶服務(wù)，企業(yè)與客戶的互動溝通順暢。4.打動客戶并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　四、怎樣策劃營銷型網(wǎng)站?

　　網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成效，與企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前的策劃工作緊密相關(guān)。企業(yè)打算做企業(yè)網(wǎng)站前，就需要明確一些關(guān)鍵的問題。比如首先要明確做網(wǎng)站的目的;然后做網(wǎng)絡(luò)營銷的市場分析，分析企業(yè)的目標用戶群是誰，競爭對手是誰，怎樣選擇營銷手段贏得客戶;最后評估網(wǎng)絡(luò)營銷的費用額度。

　　只有經(jīng)過一個策劃環(huán)節(jié)，企業(yè)才能在網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中保持清晰的方向，使網(wǎng)絡(luò)營銷圍繞明確的目標進行。策劃一個營銷型網(wǎng)站，一般需要注意的環(huán)節(jié)有：

　　1、明確網(wǎng)站的目標與網(wǎng)站的定位。

　　2、明確網(wǎng)站的欄目架構(gòu)和內(nèi)容特色。

　　3、明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。

　　4、決定網(wǎng)站的視覺外觀與網(wǎng)頁設(shè)計的風格。

　　5、提升網(wǎng)站在訪問速度、導航和互動性上的用戶體驗。

　　6、制定網(wǎng)站項目的日常運營和管理模式。

　　7、選擇網(wǎng)站的推廣方式。

　　8、網(wǎng)站運營項目費用的控制。

　　9、選擇適合的網(wǎng)站建設(shè)者或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)能真正給企業(yè)帶來效益, 如果客戶沒有通過網(wǎng)站來達到營銷的效果，我們認為這樣的網(wǎng)站不存在多大的價值。目前的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)從原來的宣傳型轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷型，不懂營銷的網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)人員永遠也無法開發(fā)出滿足企業(yè)營銷需要的營銷型企業(yè)網(wǎng)站。