企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，它不但涉及企業(yè)內(nèi)部管理的各個層面，其中包括公司高層的戰(zhàn)略決策、中層的業(yè)務(wù)管理和基層的業(yè)務(wù)執(zhí)行，而且還涉及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有關(guān)一些外部企業(yè)或公司。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)要投入不少的人力和財力，若建成的網(wǎng)站沒有網(wǎng)上用戶光顧或很少有人光顧，則會給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)上的損失。

    有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時忽略建設(shè)的規(guī)則，急于形式上的企業(yè)上網(wǎng)，導(dǎo)致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問題。許多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時經(jīng)常是低估了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響，把企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)僅僅當(dāng)做一個在線的說明書，不加重視地交由不重要的部門來管理。其實，在全球信息化的今天，要使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售取得成功，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的好壞是企業(yè)成功與否的一個非常重要的、決定性的因素。這是因為，一個接人Internet網(wǎng)的網(wǎng)站帶來了許多新型的經(jīng)營理念和方式，如全球化的經(jīng)營環(huán)境，全天候的工作形式，快速、便捷、生動的信息傳播方式等。有些企業(yè)在預(yù)測這一技術(shù)轉(zhuǎn)變帶來的結(jié)果時，往往會產(chǎn)生一些偏見，如過分地高估了網(wǎng)站的短期效應(yīng)，過分地低估網(wǎng)站的長期效應(yīng)。在網(wǎng)站的實際建設(shè)中，人們抱著對企業(yè)自己網(wǎng)站建設(shè)的巨大希望，總是會過高地估計網(wǎng)站建成后的效果，事實上對大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站來說，都不會很快給企業(yè)帶來巨大變化，網(wǎng)站的價值會隨著用戶的增多，商業(yè)活動面的擴(kuò)展才能逐步顯示出來。企業(yè)的站點主要部分包括：主頁、新聞稿檔案、參考頁面、產(chǎn)品和服務(wù)頁面、雇員頁面、客戶支持頁面、市場調(diào)研頁面、企業(yè)信息頁面、廣告及其他內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)涉及計算機(jī)的硬件和軟件、通信網(wǎng)絡(luò)、公司站點的域名申請、網(wǎng)絡(luò)營銷站點場地建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)計和網(wǎng)頁制作及網(wǎng)站的推廣等。

    Web建設(shè)，對專業(yè)技術(shù)要求非常之多，一般它采用的技術(shù)復(fù)雜，牽涉面廣。一家非專業(yè)企業(yè)很難勝任網(wǎng)站建設(shè)的所有任務(wù)。它既包括信息技術(shù)問題，也包括非信息技術(shù)問題。具體來說，信息技術(shù)問題，包括服務(wù)器平臺、Web技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、安全技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理等；非信息技術(shù)問題則包括Web發(fā)展策劃、營銷規(guī)劃、設(shè)計藝術(shù)、廣告策略、網(wǎng)絡(luò)禮儀等；Web建設(shè)的另一個特性是，Web技術(shù)發(fā)展太快。Web建設(shè)的這種特性，使它發(fā)展成了一個專門的科技領(lǐng)域，也決定了要建設(shè)一個高質(zhì)量的Web網(wǎng)站，即使是一家大型企業(yè)也難以勝任。因此，欲發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè)，特別對中小企業(yè)，應(yīng)該摒棄完全自己開發(fā)的策略。在發(fā)展電子商務(wù)的建設(shè)上，企業(yè)應(yīng)該將主要的精力放在制定公司長期的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略上，至于解決方案，應(yīng)積極尋求與專業(yè)公司合作，公司自身負(fù)責(zé)商業(yè)應(yīng)用，技術(shù)交給有關(guān)專業(yè)公司負(fù)責(zé)。因為這意味著較快的速度、良好的質(zhì)量及低廉的成本。  

 

　　下面就由給大家詳細(xì)介紹下營銷型網(wǎng)站建設(shè)有哪些基礎(chǔ)條件.

　　一、營銷型網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)條件

　1、網(wǎng)站采用標(biāo)準(zhǔn)的div+css構(gòu)架，前臺并生成靜態(tài)文件，這樣對搜索引擎更加友好。

　　2、每個頁面的標(biāo)題，關(guān)鍵詞及描述標(biāo)簽都需要單獨設(shè)置，這些內(nèi)容不能相同，這也是符合搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　3、新聞發(fā)布功能不能少，每天需要堅持原創(chuàng)內(nèi)容的更新。

　　4、友情鏈接功能，這個也是網(wǎng)站推廣的方法之一，也是必不可少的功能。

　　二、營銷型網(wǎng)站不等于銷售型網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一個廣泛的概念，包含了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)品牌傳播、形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品銷售、在線交易、在線客戶服務(wù)等一系列的事務(wù)。網(wǎng)絡(luò)銷售是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)，是一個比較狹小的范圍，它只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要組成部分。

　　理解了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)銷售的區(qū)別，我們就容易明白下面的幾句話：

　　(1)網(wǎng)絡(luò)銷售的實現(xiàn)，和企業(yè)的品牌、網(wǎng)絡(luò)推廣推廣是分不開的。沒有推廣，就沒有銷售的機(jī)會。

　　(2)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是多樣的。有的企業(yè)僅希望在互聯(lián)網(wǎng)展示形象、傳播品牌;有的企業(yè)明確以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)銷售為目的;有的企業(yè)還通過互聯(lián)網(wǎng)做高效客戶服務(wù)工作，提升顧客和消費者的使用體驗。

　　(3)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)不同，導(dǎo)致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的服務(wù)和實施的營銷行為都不一樣。比如，許多有實力的知名品牌企業(yè)希望通過企業(yè)網(wǎng)站展示企業(yè)的品牌形象，他們把頁面做得非常精美，通過視頻、動畫、大量圖片等等元素彰顯企業(yè)獨特的品牌。而大部分的中小企業(yè)則希望宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引客戶和消費者認(rèn)同。這些企業(yè)的網(wǎng)站頁面，側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)公信力的介紹，網(wǎng)站整體簡潔大氣，方便客戶瀏覽產(chǎn)品、報價、服務(wù)等信息。

　　三、營銷型網(wǎng)站有哪些特點?

　　要讓一個企業(yè)網(wǎng)站具有營銷性，企業(yè)需要認(rèn)真思考下面的三個問題：

　　(1)你的網(wǎng)站能夠讓客戶找到嗎?你怎樣讓客戶瀏覽你的網(wǎng)站?

　　(2)你的網(wǎng)站足夠吸引客戶嗎?你的網(wǎng)站用什么內(nèi)容，用什么形式吸引他們?

　　(3)你的網(wǎng)站有體貼的客戶服務(wù)嗎?你的網(wǎng)站需要怎樣做才能讓客戶感到貼心?

　　營銷型的企業(yè)網(wǎng)站，一定需要很好的解決上面的問題。

　　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容沒有可讀性，客戶不關(guān)心那些內(nèi)容，就不會對你的企業(yè)感興趣。企業(yè)網(wǎng)站做出來之后，沒有推廣，你的潛在客戶不知道你的存在，也就談不上網(wǎng)站的營銷價值?？蛻魧δ愕漠a(chǎn)品和服務(wù)有點興趣，想和你聯(lián)系，卻找不到聯(lián)系方式，或者在線溝通不方便不體貼，客戶會選擇和你談生意嗎?

　　因此，一個好的營銷型網(wǎng)站，應(yīng)該具備這樣的特點：

　　1.提升企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌。2.簡潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。3.具有體貼的在線客戶服務(wù)，企業(yè)與客戶的互動溝通順暢。4.打動客戶并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　四、怎樣策劃營銷型網(wǎng)站?

　　網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成效，與企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前的策劃工作緊密相關(guān)。企業(yè)打算做企業(yè)網(wǎng)站前，就需要明確一些關(guān)鍵的問題。比如首先要明確做網(wǎng)站的目的;然后做網(wǎng)絡(luò)營銷的市場分析，分析企業(yè)的目標(biāo)用戶群是誰，競爭對手是誰，怎樣選擇營銷手段贏得客戶;最后評估網(wǎng)絡(luò)營銷的費用額度。

　　只有經(jīng)過一個策劃環(huán)節(jié)，企業(yè)才能在網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中保持清晰的方向，使網(wǎng)絡(luò)營銷圍繞明確的目標(biāo)進(jìn)行。策劃一個營銷型網(wǎng)站，一般需要注意的環(huán)節(jié)有：

　　1、明確網(wǎng)站的目標(biāo)與網(wǎng)站的定位。

　　2、明確網(wǎng)站的欄目架構(gòu)和內(nèi)容特色。

　　3、明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。

　　4、決定網(wǎng)站的視覺外觀與網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格。

　　5、提升網(wǎng)站在訪問速度、導(dǎo)航和互動性上的用戶體驗。

　　6、制定網(wǎng)站項目的日常運營和管理模式。

　　7、選擇網(wǎng)站的推廣方式。

　　8、網(wǎng)站運營項目費用的控制。

　　9、選擇適合的網(wǎng)站建設(shè)者或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)能真正給企業(yè)帶來效益, 如果客戶沒有通過網(wǎng)站來達(dá)到營銷的效果，我們認(rèn)為這樣的網(wǎng)站不存在多大的價值。目前的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)從原來的宣傳型轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷型，不懂營銷的網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)人員永遠(yuǎn)也無法開發(fā)出滿足企業(yè)營銷需要的營銷型企業(yè)網(wǎng)站。