每一個企業(yè)網(wǎng)站建立的目的都是為了讓更多的人來看，來了解自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，從而促成企業(yè)文化的傳播或企業(yè)產(chǎn)品的成交而獲利，因此，一個企業(yè)網(wǎng)站必須能吸引更多的人過來看，而企業(yè)網(wǎng)站主要就是靠企業(yè)自身的宣傳以及站外的信息來傳遞。很多有實(shí)力的企業(yè)都會在站外花不少的廣告去推廣，當(dāng)然這也是一種可行的方式，畢竟對很多企業(yè)來說這樣的回報(bào)遠(yuǎn)大于回報(bào)，也正是因?yàn)檫@樣才會有很多公司去做這個。

但能直接單純砸出效果是需要很多前期投入的，而不是所有的企業(yè)都能這樣的，這樣很多中小企業(yè)在進(jìn)行部分廣告投入的同時想通過更加廉價的方式去進(jìn)行推廣，而如今很多人選擇的就是通過搜索引擎來引流，這個概念就不用我在這里普及了，我想很多人比我更加清楚。

大家都知道企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)就是結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、內(nèi)容更新少、圖片多、很少交互等特點(diǎn)，而搜索引擎喜歡的就是內(nèi)容豐富且有價值、有交互、訪問輕快的網(wǎng)站，而且現(xiàn)在的搜索引擎很難識別圖片，似乎這樣的描述已經(jīng)給企業(yè)網(wǎng)站都判死刑了，是不是就沒做下去的必要呢？馬海祥覺得當(dāng)然不是，那我們在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的過程中又需要注重哪些問題呢？

1、企業(yè)應(yīng)該明確網(wǎng)站建設(shè)目的

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的,是網(wǎng)站規(guī)劃的核心問題，要非常明確和具體。建網(wǎng)站可以有多個目的，如：宣傳企業(yè)的品牌，進(jìn)行網(wǎng)上銷售等等，不同類型的網(wǎng)站其表達(dá)方式和實(shí)現(xiàn)手段是不一樣的，但目的都是為了提高企業(yè)的價值所在，關(guān)于這點(diǎn)，如果還有朋友不懂的話，可查看一下馬海祥博客的《如何提高企業(yè)網(wǎng)站的頁面價值》相關(guān)介紹，在此，我就不多說了。

2、建站前合理挑選域名

好的域名和網(wǎng)站名稱對網(wǎng)絡(luò)營銷的成功具有重要意義，域名和網(wǎng)站名稱應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃階段就作為重要內(nèi)容來考慮。很多網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)之前沒有考慮到這個因素，等發(fā)布一段時間之后才發(fā)現(xiàn)域名或者網(wǎng)站名稱不太合適（具體可查看馬海祥博客的《域名對電子商務(wù)網(wǎng)站的重要性表現(xiàn)在那些方面》相關(guān)介紹），需要重新更改，這時候發(fā)現(xiàn)更改是比較麻煩的，而且前期的推廣工作幾乎沒有任何價值，同時對自己網(wǎng)站形象也造成很大的傷害。

3、網(wǎng)站建設(shè)布局要合理

對于訪問網(wǎng)站的大多數(shù)用戶來說，進(jìn)入網(wǎng)站后給他的第一眼就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，不管怎么建設(shè)，它的作用都是為了能直接吸引用戶，讓用戶能更快的了解企業(yè)產(chǎn)品及技術(shù)。網(wǎng)站建設(shè)的成功不在于它的色彩有多么鮮艷，而是它能否給用戶最有效的信息。

而這些特別都要?dú)w終于一點(diǎn)就是網(wǎng)站布局，只有合理布局每一個板塊，把最直接最有效的信息展示在用戶面前，而且用戶查找信息也比較快捷方面，用戶獲得的有效信息當(dāng)然也會更快更多，可以大大提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

4、構(gòu)想好網(wǎng)站的功能

在確定了網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)和名稱之后，要制作網(wǎng)站的功能了，一般來說，一個網(wǎng)站制作有幾個主要的功能模塊，這些模塊體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的核心價值，尤其是企業(yè)網(wǎng)站的首頁布局，關(guān)于這點(diǎn)我也曾在馬海祥博客的《一個完整的企業(yè)網(wǎng)站首頁應(yīng)該具備什么因素》一文中做過詳細(xì)的介紹，有興趣的朋友可以看下。

5、服務(wù)器穩(wěn)定性

企業(yè)網(wǎng)站選擇國內(nèi)空間的時候無需太過注重雙線、三線或四線等等。企業(yè)網(wǎng)站只要選擇能夠穩(wěn)定、快速打開并且不影響用戶瀏覽的網(wǎng)站空間即可。像很多多線的空間，第一個是通過租用多條線路的空間來實(shí)現(xiàn)的，雖然各個地方訪問都可以但是速度不快。第二是通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的，采用多個網(wǎng)卡互換線路，這樣做也不穩(wěn)定。

6、搜索引擎優(yōu)化

網(wǎng)站每個頁面要有獨(dú)立的標(biāo)題，尤其是網(wǎng)站首頁標(biāo)題尤為重要，可以把公司主營業(yè)務(wù)和服務(wù)優(yōu)勢寫在標(biāo)題上。標(biāo)題格式最好以文章標(biāo)題+公司名稱做標(biāo)題！這樣既利于用戶辨別也利于搜索引擎優(yōu)化，具體可查看馬海祥博客的《企業(yè)網(wǎng)站崛起的關(guān)鍵在于seo優(yōu)化推廣》相關(guān)介紹。

7、網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容要豐富

現(xiàn)在有許多企業(yè)網(wǎng)站都喜歡轉(zhuǎn)載或者直接復(fù)制他人網(wǎng)站內(nèi)容，同時更新內(nèi)容的頻道也不是很高。有人會說網(wǎng)站內(nèi)容不重要，只要讓用戶知道你的產(chǎn)品有行。隨著越來越多的企業(yè)網(wǎng)站流理來源都是依靠搜索引擎獲取，而對于用戶來說，他們也開始比較注重企業(yè)網(wǎng)站之間的差異性。

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容在網(wǎng)上從隨便一處可以找到，用戶對這個網(wǎng)站的新鮮感也會大減。再加上企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容更新又不是很穩(wěn)定和勤快，用戶對于這個網(wǎng)站的信任感當(dāng)然就會下降。

8、產(chǎn)品說明的詳細(xì)程度

網(wǎng)站中產(chǎn)品圖片一定要配備文字說明，用戶只看到圖片不能讀出什么有價值的信息那只會增加公司的負(fù)擔(dān)！用戶不懂肯定會問客服，萬一客服回答的不周到，那么說不定這個生意就沒了。所以最好的方法是在每個產(chǎn)品下面做好詳細(xì)的文字說明。

9、對于圖片的處理

因?yàn)檫@種企業(yè)站為了更好地展示產(chǎn)品基本都是使用圖片，很少文字說明，就算需要文字都是直接打在圖片上。而大家都知道圖片搜索引擎是很難抓取的，所以我就通過ALT屬性添加一些文字進(jìn)入，從而使得搜索引擎能順利抓取商品內(nèi)頁的信息。

10、加強(qiáng)了內(nèi)容更新

一般來說，企業(yè)站主要是介紹企業(yè)的一些文化或產(chǎn)品，并且同行也是如此，這種企業(yè)站是很少更新內(nèi)容的，所以我們就要在內(nèi)容上打敗對手，每天花時間更新幾篇原創(chuàng)500字左右的文章，如果你的企業(yè)站上的文章基本上百度幾分鐘就會收錄，這樣的表現(xiàn)權(quán)重自然會提升了。

11、外鏈建設(shè)

很多人認(rèn)為做網(wǎng)站推廣就是發(fā)外鏈，就是去各個網(wǎng)站去使勁發(fā)就是了（其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站的推廣方法還有很多，具體可查看馬海祥博客的《企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何開展網(wǎng)絡(luò)推廣》相關(guān)介紹），而現(xiàn)在隨著搜索引擎更加智能，對于一些不相干的外鏈可能反而會起反效果，當(dāng)然買鏈接也可能導(dǎo)致類似的問題，而我卻不是這樣的。

我主要是自己原創(chuàng)一些高質(zhì)量的文章發(fā)布在自己的網(wǎng)站后然后去去相關(guān)的行業(yè)站投稿，而很多網(wǎng)站需要這樣的高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，一旦被采用就會被大量轉(zhuǎn)發(fā)，這樣我和這些網(wǎng)站就形成了一個互利的關(guān)系，我提供給他們好的內(nèi)容，他們給我提供一個平臺，而通過這個平臺就會有很多人就在幫自己去他自己的網(wǎng)站幫我發(fā)外鏈了，這樣的外鏈也很穩(wěn)定，而且質(zhì)量也高，因?yàn)檫@是他們自己發(fā)的，而且網(wǎng)站內(nèi)容也有點(diǎn)關(guān)系。當(dāng)然這不是隨便一個優(yōu)化人員都能做到的，需要一點(diǎn)文字功底哦，必須寫出好的稿子。

12、體現(xiàn)商務(wù)特征

現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站都大相徑庭，大多數(shù)都是套用，很多版的毛病并沒有去更改。首先網(wǎng)站的美工要做到位，用戶的第一印象最重要，網(wǎng)站主題顏色建議不要超過三種。其次網(wǎng)站布局及內(nèi)容，布局要符合用戶瀏覽習(xí)慣，內(nèi)容不要堆積過多影響網(wǎng)站訪問速度的flash、大圖片等等之類的文件。最后就是網(wǎng)站一定要清爽，不要包含過多的廣告信息，影響用戶體驗(yàn)！