近日，波斯頓的Yankee Group 市場調(diào)研公司發(fā)布的一篇調(diào)研研究報告顯示，2004年末，在北美，有34%的中、小企業(yè)已經(jīng)用互聯(lián)網(wǎng)銷售他們的產(chǎn)品或服務(wù)，另外，有25%的企業(yè)計劃在12個月內(nèi)開展用互聯(lián)網(wǎng)銷售的工作。在美國在線銷售額在2004年已經(jīng)占到了GDP的4.8%，這個數(shù)字還在持續(xù)地增長。這就意味著，如果你的公司再不重視這種銷售和營銷的重要渠道，你就會錯失良機。

作為網(wǎng)絡(luò)營銷基本形式的網(wǎng)站是由許多發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，供人民瀏覽的，充滿文字、圖片和電子文件的網(wǎng)頁組成。你的網(wǎng)站能干什么呢？你可以用你的網(wǎng)站作為一個銷售點、一個營銷渠道、一個樹立公司形象的工具、一個品牌宣傳通道、一個信息中心、一個新產(chǎn)品推廣中心等等。當你計劃建立一個網(wǎng)站時，你應(yīng)該圍繞你的在線策略，牢記兩件事情：你的在線目標和你的潛在瀏覽者。

常見公司網(wǎng)站分類

一、信息提供型：

現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都屬于這一類型，這些網(wǎng)站實際上就像傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊。其目標可以是：

1、宣傳公司：提供大量的和公司相關(guān)的信息。例如，一個股份公司就需要有一個這樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站通常包括：公司歷史、相關(guān)新聞、任務(wù)說明、重要項目介紹和常見問題解答等。在這樣的網(wǎng)站上，圖片僅做為文字的補充，當然，也可以有視頻和FLASH等等。

2、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)：一個需要宣傳自己剛開發(fā)出的新藥的制藥公司可以建設(shè)一個網(wǎng)站，用來宣傳它的新產(chǎn)品。這種以宣傳為目的的網(wǎng)站是為了提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。

3、樹立品牌：一個只通過分銷渠道銷售產(chǎn)品的制造公司可以建設(shè)一個網(wǎng)站，用來提供產(chǎn)品的官方信息和提升品牌的知名度。它是公司線下品牌建設(shè)的補充。

二、電子商務(wù)型

要進行在線銷售就要使用電子商務(wù)網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站主要性能包括：

1、詳細的產(chǎn)品或服務(wù)信息，包含了照片，有時還有多媒體、圖紙和圖表；

2、購物車——以便買家能夠選擇一個或多個商品購買；

3、付款入口——以便買家能夠為他們購買的產(chǎn)品或服務(wù)付款。

三、公司門戶型

這種被稱為公司門戶的網(wǎng)站提供了許多資源或服務(wù)。例如，電子郵件，論壇和公司相關(guān)的新聞和文章、會員社區(qū)等。門戶是為企業(yè)特定的瀏覽者提供的入口。

四、B2B交易型

B2B交易是一種在線交易平臺，在這里買賣雙方進行溝通、協(xié)商和達成交易。它的主要功能是為會員們提供一個能用互聯(lián)網(wǎng)有效進行商業(yè)活動的地方。一個企業(yè)B2B交易網(wǎng)站是企業(yè)的交易市場，它是為企業(yè)自己的買家、賣家和企業(yè)員工提供服務(wù)而設(shè)計的。

網(wǎng)站計劃

在開始建設(shè)你的網(wǎng)站之前，你應(yīng)該首先根據(jù)你的在線項目、目標瀏覽者和資源制訂一個計劃。你可以像寫電影情節(jié)串連圖板那樣寫你的計劃。這種情節(jié)串連圖板有點像將你需要的網(wǎng)站元素組成的流程圖。當你清楚了你要建設(shè)一個什么樣的網(wǎng)站后，才可以確定你的網(wǎng)站開發(fā)者和選擇該項目的技術(shù)范圍。這是絕地需要的！在大多少情況下，隨著你要求的不同，程序員編制你的網(wǎng)站的方法就可能截然不同。

在編制網(wǎng)站時，甚至發(fā)布了網(wǎng)站后，要牢牢記住以下幾點：

網(wǎng)頁的下載速度

為了使網(wǎng)站漂亮，我們常常會使用大容量的圖像。一個在T1速度下僅僅要花1秒下載的網(wǎng)頁，在28.8的調(diào)制解調(diào)器上就要下載55秒鐘。瀏覽者是沒有耐性等待得太長！所以，在發(fā)布你的網(wǎng)站之錢，確保對你的網(wǎng)站每一頁都按照以下要求進行了優(yōu)化，否則你就會丟掉想瀏覽你網(wǎng)站的大部分瀏覽者！

●從用戶的角度看你的網(wǎng)頁，刪除所有的對傳達你信息不重要的圖片；

●用有效的工具優(yōu)化剩下的圖片；

●FLASH圖片也許是比較酷的，正因為它酷就不要使用它。使用FLASH一定要小心；

●將你的網(wǎng)頁放置在有較好帶寬的主機上。

導(dǎo)航

你網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該準確定義、正確顯示和容易看到。如果是一個擁有許多網(wǎng)頁的大網(wǎng)站，你就必須有一個網(wǎng)站地圖頁。記住，不是所有的瀏覽者都是從你的主頁登陸到你的網(wǎng)站的，導(dǎo)航要保證他們能夠盡可能像從首頁開始瀏覽你的網(wǎng)站那樣瀏覽完你的網(wǎng)站。給鏈接的網(wǎng)頁取一個好的名字，用它吸引瀏覽者點擊。也要確保你網(wǎng)站所有的鏈接都是正常工作的，它們能夠帶瀏覽者進入一個正確的地方。

網(wǎng)頁的統(tǒng)一性

所有的網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個統(tǒng)一的外觀。這不僅使你的網(wǎng)站看上去專業(yè)，而且當瀏覽者瀏覽你的網(wǎng)站時，他們總能知道他們在你的網(wǎng)站上。

內(nèi)容第一

如果你想要你的瀏覽者能夠返回你的網(wǎng)站，你就要定期在你的網(wǎng)站上，增加新鮮的、相關(guān)的和高質(zhì)量的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)用戶是信息的饑餓者，定期供給他們新鮮的信息，你的網(wǎng)站將會有一大批忠實的瀏覽者。

如果你已經(jīng)有一個網(wǎng)站，一定要從瀏覽者的角度對它進行了優(yōu)化。根據(jù)Gartner市場調(diào)研公司的報告，用不多的投入提升現(xiàn)有的公司網(wǎng)站將會使年收入增長10%-20%。它提高了企業(yè)的品牌知名度、用戶的采納率和用戶的購買率，并且用戶的平均定單量增大，重復(fù)購買率增加。