一、 中小企業(yè)本身問題與電子商務(wù)的發(fā)展有必要建設(shè)營銷型網(wǎng)站
我國民營企業(yè)，普遍規(guī)模較小，技術(shù)裝備較差，管理水平較低，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品品種少，創(chuàng)新速度慢，附加值低，這些問題使我國民營企業(yè)在市場(chǎng)上競爭主要依靠產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)。隨著全球一體化的不斷深入，對(duì)我國民營企業(yè)參與國際競爭將極為不利。我國民營企業(yè)要在國際市場(chǎng)國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的激烈市場(chǎng)競爭中生存并持續(xù)成長和發(fā)展，培育和提升其科技競爭力將是唯一選擇。我國民營企業(yè)在r&d能力不足的情況下如何培育科技競爭力，以保持產(chǎn)品成本的持續(xù)領(lǐng)先及其先進(jìn)性、獨(dú)特性等競爭優(yōu)勢(shì)，將值得我們?yōu)橹剿鳌?BR>隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)競爭時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)作用日顯突出。從企業(yè)內(nèi)部來看，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)加劇了企業(yè)資源存量的有限性及資源分布的不均衡性，這也是網(wǎng)絡(luò)競爭推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的重要?jiǎng)右颉?BR>近年來電子商務(wù)的發(fā)展，國家的重點(diǎn)扶持，網(wǎng)絡(luò)誠信，支付問題的有效解決，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，網(wǎng)上貿(mào)易額越來越大.進(jìn)一步引發(fā)各企業(yè)電子商務(wù)的熱潮，如加盟阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，采取站點(diǎn)營銷與非站長營銷投資金額增大。其中以站長營銷在企業(yè)電子商務(wù)的展過程所占的作用越來越大，基于核心位置。
企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站能給企業(yè)帶來什么好處呢？
(1)利用網(wǎng)站提高企業(yè)的知名度、可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系      
(2)最有效地提供企業(yè)相關(guān)信息    
(3)重視顧客的意見反饋，掌握顧客的需求        
(4)企業(yè)公關(guān)的重要形式      
(5)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的重要補(bǔ)      
(6)改善服務(wù)      
(7)開展業(yè)務(wù)      
(8)網(wǎng)上銷售      
(9)多媒體應(yīng)用 等等...
但是以上網(wǎng)站都是基于功能型的，而非營銷型。營銷型網(wǎng)除了具備上面的功能還具備：
(1)良好的客戶體驗(yàn)。
(2)較強(qiáng)的搜索引擎表現(xiàn)。
(3)優(yōu)秀的網(wǎng)站導(dǎo)航架與布局。
(4)高質(zhì)量的企業(yè)信息與產(chǎn)品信息。
二.營銷型網(wǎng)站建設(shè)的意義
營銷型網(wǎng)站具有在搜索引擎的較好的表現(xiàn)，以及良好的客戶體驗(yàn)，最直接的能給公司帶來客戶，增加銷售額，從而促進(jìn)公司的發(fā)展。
營銷型網(wǎng)站與同行的普通網(wǎng)站相比較，更具有知名度，信息不至于淹沒在信息流的大海中，他能讓公司網(wǎng)站的信息從行業(yè)信息中脫穎而出，從而牢牢鎖定用戶。
營銷型網(wǎng)站能夠?yàn)楣緶p去一大筆推廣成本，建設(shè)營銷型網(wǎng)站，能夠公司的信息在搜索引擎的排名同樣靠前，從而省去一大筆競價(jià)費(fèi)用。
營銷網(wǎng)站的建設(shè)，它能夠及時(shí)的監(jiān)測(cè)到公司信息及用戶信息，為公司決策提供支持。
營銷網(wǎng)站的建設(shè)，具備良好的架構(gòu)與導(dǎo)航，能夠方便客戶查找信息，能夠給客戶留下良好的印象。
三 營銷型網(wǎng)站的定義與特征
營銷型網(wǎng)站的定義：
眾多網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司關(guān)于營銷型網(wǎng)站的定義：營銷型網(wǎng)站是指能達(dá)到最佳營銷效果的要求，網(wǎng)民訪問體驗(yàn)好的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站的營銷功能、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個(gè)頁面的合理布局、頁面信息表達(dá)清晰度、下載速度等。
特點(diǎn)：
1、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個(gè)頁面布局合理，代碼簡潔、盡量不使用動(dòng)畫和大的圖片，頁面整齊、頁面信息表達(dá)清晰。
2、網(wǎng)站信息突出重點(diǎn)，詳盡的介紹企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)的特色。
3、在明顯位置留有聯(lián)系方式，方便客戶直接聯(lián)系。
4、網(wǎng)站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。（比如一般網(wǎng)站空間都存在著國內(nèi)的南北電信與網(wǎng)絡(luò)互相通的訪問速度不均衡、國內(nèi)外的訪問速度不均衡的問題）
5、具備營銷的工具支持，能主動(dòng)、及時(shí)、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求。
6、是“活”的網(wǎng)站，可以讓企業(yè)和訪問用戶互動(dòng)溝通。
南寧網(wǎng)原關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)研究專題包括：企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷效果的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向網(wǎng)站建設(shè)的原則與方法，網(wǎng)站優(yōu)化方法，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等基本要素對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響與解決辦法等。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果需要的角度來研究企業(yè)網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)研究與技術(shù)和設(shè)計(jì)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站研究的根本區(qū)別。
企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營提供支持的，因此，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站，主要指有下列特征的網(wǎng)站：
首先，在網(wǎng)站基本指導(dǎo)思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性；
其次，在網(wǎng)站功能方面，不僅要保證在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的基本功能，同時(shí)還要具備網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能才是最終發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷效果的保證；
第三，在網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)，并且網(wǎng)站維護(hù)比較方便。具備這樣特征的網(wǎng)站才能為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮最大的效果，因此稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站。
前者只是看到網(wǎng)站建設(shè)過程的一個(gè)設(shè)計(jì)想法，實(shí)際營銷性不足，后都強(qiáng)調(diào)搜索引擎的表現(xiàn)。忽略了用戶體驗(yàn)，以及新技術(shù)的應(yīng)用。
電子商務(wù)知名實(shí)踐機(jī)構(gòu)南寧網(wǎng)原就營銷型網(wǎng)站作出了系統(tǒng)的定義與規(guī)劃：
營銷型網(wǎng)站是指能達(dá)到最佳營銷效果的要求，網(wǎng)民訪問體驗(yàn)好的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站的營銷功能、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個(gè)頁面的合理布局、頁面信息表達(dá)清晰度、下載速度等，更重要網(wǎng)站有較好的搜索引擎表現(xiàn).首先讓你的網(wǎng)站與同行比較能脫穎而出，能讓更多的客戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，能方便的對(duì)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，及時(shí)的反饋客戶信息。從而達(dá)到提高企業(yè)營銷業(yè)績，網(wǎng)絡(luò)知度，公司競爭力的目的.
具體體現(xiàn)：
以服務(wù)為核心。
基本于搜索引擎原理。
用戶體驗(yàn)為中心。
采用最新技術(shù)架構(gòu),如web2.0 ,css+div
網(wǎng)站監(jiān)測(cè)與人性化的反饋系統(tǒng).
基本特征：
1.搜索引擎表現(xiàn)良好.即產(chǎn)品與行業(yè)關(guān)鍵詞排名較靠前。技術(shù)體現(xiàn)：seo，html頁，標(biāo)題，關(guān)鍵詞，與外鏈的策略。
2.細(xì)化網(wǎng)站極度中體現(xiàn)為用戶體驗(yàn)證。如打開速度快，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)良好，便于查找數(shù)據(jù)。技術(shù)體現(xiàn)：上傳大圖自動(dòng)生成縮略圖。css+div，簡化網(wǎng)站代碼。專業(yè)的欄目策劃.
3.完善的服務(wù)體系。包括，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)操作培訓(xùn)，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)培訓(xùn).對(duì)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的整體策劃與指導(dǎo)。
4.所有者都對(duì)網(wǎng)站的總體監(jiān)測(cè)。如來路，關(guān)鍵詞來路，關(guān)鍵詞在搜索引擎引擎的具體體位置，能夠了解本身的競爭力，方便的查詢訂單.
5.站點(diǎn)信息細(xì)致，圖片處理到位. 體現(xiàn)在：簡潔有力圖文表述，合理人性化設(shè)計(jì)界面，能讓客戶短時(shí)間內(nèi)喜歡上此網(wǎng)站.
營銷型網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站比較：
傳統(tǒng)網(wǎng)站：
90年代的靜態(tài)網(wǎng)站，無后臺(tái)管理；
基于asp、php的動(dòng)態(tài)頁面，非常不利搜索引擎營銷； 
所謂的智能網(wǎng)站僅僅實(shí)現(xiàn)局部后臺(tái)修改功能； 
網(wǎng)站搜索引擎營銷優(yōu)化缺失，導(dǎo)致90%網(wǎng)站無法獲得好的搜索引擎檢索結(jié)果；
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、布局不盡合理
網(wǎng)站代碼繁雜，影響速度與搜索引擎
網(wǎng)站和企業(yè)經(jīng)營獨(dú)立
營銷型網(wǎng)站：
營銷型企業(yè)網(wǎng)站有動(dòng)態(tài)系統(tǒng)所升級(jí)后的靜態(tài)網(wǎng)站；
基于數(shù)據(jù)庫技術(shù)下的靜態(tài)頁面，非常有利于搜索引擎； 
營銷型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)整站后臺(tái)管理，可以精確到每個(gè)頁面；
營銷型企業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)全面融入最先進(jìn)的搜索引擎優(yōu)化思想，讓seo技術(shù)不再神秘并為你所用；
網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建
全面采用web標(biāo)準(zhǔn)，css+div所獨(dú)有的網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要部分
5如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站方法初探
營銷型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營銷的起點(diǎn)，規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到企業(yè)
網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。我們以客戶需求和網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向，結(jié)合自身的專業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助不同類型企業(yè)，在滿足企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)要求的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃方案。　　
引導(dǎo)詞：客戶需求分析網(wǎng)站策劃 　　
網(wǎng)站信息組織也稱為網(wǎng)站內(nèi)容組織，就是指網(wǎng)站將向訪問者提供哪些信息。我們認(rèn)為，這是網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的第一步，在前期網(wǎng)站方案的基礎(chǔ)上，我們將根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模、行業(yè)特點(diǎn)、欄目分類，進(jìn)一步確定網(wǎng)站的信息重點(diǎn)及信息之間的關(guān)聯(lián)，從而明確網(wǎng)站各欄目的信息內(nèi)容，為下一步的視覺設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。
我們認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)大中型網(wǎng)站而言，網(wǎng)站在信息導(dǎo)航上應(yīng)該盡量避免單線索的信息層次多、不易獲得的弊病，在網(wǎng)站導(dǎo)航組織方面，采用多線索的信息組織方式，將能夠極大地提高用戶對(duì)網(wǎng)站信息的獲得效率并減少網(wǎng)站的層次，使網(wǎng)站能夠?qū)⒅攸c(diǎn)內(nèi)容以最佳的方式展現(xiàn)給訪問者，從而給訪問者帶來良好的瀏覽體驗(yàn)。
網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)不僅反映了設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)站企業(yè)文化的理解、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的概括，同時(shí)還應(yīng)該能夠反映出企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的內(nèi)涵，網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)也應(yīng)該為企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營目標(biāo)服務(wù)。我們將在客戶的審美點(diǎn)與網(wǎng)站的營銷點(diǎn)之間取得平衡，努力推出既能夠滿足客戶心理需要的視覺設(shè)計(jì)，同時(shí)又能夠體現(xiàn)行業(yè)化、個(gè)性化及公司特點(diǎn)?！?BR>新一代搜索引擎的廣泛應(yīng)用讓更多的企業(yè)意識(shí)到其信息推廣的價(jià)值，能夠在主流搜索引擎中的關(guān)鍵字排名中占據(jù)重要位置成為越來越多的企業(yè)所追求的目標(biāo)。因此，如何讓網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)既能夠滿足企業(yè)、用戶的要求，同時(shí)也能夠適應(yīng)搜索引擎的運(yùn)作機(jī)制，是新一代營銷型網(wǎng)站又一個(gè)全新的要求。中國點(diǎn)擊在搜索引擎排名優(yōu)化領(lǐng)域也在不斷探索和實(shí)踐，并取得了一定的成績，同時(shí)，中國點(diǎn)擊也將應(yīng)用這些新的技術(shù)于我們的客戶。
基于 web 的應(yīng)用系統(tǒng)以其功能豐富、實(shí)用及靈活性被越來越的企業(yè)所采用，如何合理的規(guī)劃網(wǎng)站應(yīng)用功能方案，我們將通過對(duì)客戶需求的詳細(xì)了解，結(jié)合自身的專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以用戶流程體驗(yàn)為核心的功能流程組織，從網(wǎng)站用戶使用的角度出發(fā)，合理化功能流程，使網(wǎng)站系統(tǒng)方便、易用。
網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)互動(dòng)的過程，我們將依托自身專業(yè)的項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，與客戶一起共同完成項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù)。
確定站點(diǎn)的營銷目標(biāo):
1）、市場(chǎng)調(diào)查階段
了解一下目前internet的發(fā)展?fàn)顩r以及同類站點(diǎn)的發(fā)展、經(jīng)營狀況，吸取他們的長處，找出自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)作個(gè)調(diào)查，明確自己網(wǎng)站的主題，尋找一個(gè)好的出發(fā)點(diǎn)。
2）、你設(shè)想中的網(wǎng)站規(guī)模有多大？
作網(wǎng)站并不是盲目的想做多大就作多大，而要根據(jù)自身的現(xiàn)階段能力，以及企業(yè)的規(guī)模大小，確定你的網(wǎng)站是小型、中型、大規(guī)模的網(wǎng)站，還是從小規(guī)模的開始，然后逐步發(fā)展。這主要的是關(guān)系到網(wǎng)站的后期維護(hù)以及網(wǎng)站的發(fā)展方向來考慮的。
3）、確定網(wǎng)站的類別，你希望網(wǎng)站有怎樣的設(shè)計(jì)特色
根據(jù)主題、形式以及本身企業(yè)的特點(diǎn)，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也有不同的類別，大概可分為：以內(nèi)容為主，設(shè)計(jì)為輔，注重速度這種大型的專業(yè)網(wǎng)站，它一般體現(xiàn)在專業(yè)的icp，isp供應(yīng)商制作的網(wǎng)站，在設(shè)計(jì)這類網(wǎng)站時(shí)不要太花哨，應(yīng)注重信息量；第二種大多數(shù)企業(yè)為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大銷路，使自己的產(chǎn)品走向世界，提高自己企業(yè)的形象而制作的網(wǎng)站，這種網(wǎng)站制作應(yīng)結(jié)合本身產(chǎn)品特點(diǎn)而制作的特色網(wǎng)站，相對(duì)來說比較注重產(chǎn)品的營銷；第三種是形象類的網(wǎng)站，一般這種網(wǎng)站相對(duì)體現(xiàn)在政府部門，作為對(duì)外一個(gè)窗口，相對(duì)來說這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較嚴(yán)肅；第四種是個(gè)人主頁網(wǎng)站，這種網(wǎng)站相對(duì)比較自由，不受什么約束，可以根據(jù)每個(gè)人自己的特長自由發(fā)揮。因此我們?cè)谥谱髦黜摃r(shí)先明確自己的定位方向，設(shè)計(jì)出適合自己的站點(diǎn)。
4）、你的主要目標(biāo)受眾是誰？
根據(jù)網(wǎng)站的類別不同，目標(biāo)受眾也不一樣，有工商業(yè)者、專業(yè)人士、學(xué)生；女性，男性；兒童，青少年，中年人，老人；還是所有的人，比如教育類的網(wǎng)站相對(duì)來說是目標(biāo)受眾是院校的老師和學(xué)生?；b類、護(hù)膚產(chǎn)品類的網(wǎng)站相對(duì)來說是女性等。
5）、確定整個(gè)網(wǎng)站的整體風(fēng)格
其實(shí)，這個(gè)原則和傳統(tǒng)的印刷出版物沒什么區(qū)別。你網(wǎng)頁上所有的圖像、文字，包括像背景顏色、區(qū)分線、字體、標(biāo)題、注腳什么的，都要統(tǒng)一風(fēng)格，貫穿全站。這樣子讀者看起來舒服、順暢，會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站留下一個(gè)“很專業(yè)”的印象。
舉個(gè)簡單例子。如果你在列示一二三四若干條的情況下，在每條前面用黑圓點(diǎn)加強(qiáng)視覺效果，那么其他類似地方，也應(yīng)該用保持同樣的風(fēng)格。色彩斑斕的站點(diǎn)，尤其要注意風(fēng)格的統(tǒng)一。顏色可以變，不過字體、主體文本對(duì)齊風(fēng)格、標(biāo)題、背景效果以及特殊圖像效果等等都應(yīng)保持統(tǒng)一。
很多缺乏編輯、出版背景的網(wǎng)友，很容易忽視這點(diǎn)，特別是網(wǎng)頁一多，更容易忘。
6）、你準(zhǔn)備投入多少資金、如何經(jīng)營這個(gè)網(wǎng)站？
對(duì)所作的網(wǎng)站大概的作個(gè)估價(jià)，需要多少資金，你準(zhǔn)備投入多少資金來運(yùn)營這個(gè)網(wǎng)站，假設(shè)網(wǎng)站制作好以后如何經(jīng)營這個(gè)網(wǎng)站，是全部由自己來做，還是委托專業(yè)服務(wù)來做，自己定期指導(dǎo)，還是設(shè)定要求、目標(biāo)完全由別人代勞。這是不可忽略的問題，如果一個(gè)網(wǎng)站前期作的再好，后期沒人維護(hù)也是空的，就好比一條剛建好的街道，干干凈凈的，人們也比較喜歡來這里逛街，日久了，人走的人多了，垃圾多了這時(shí)沒人來管里，這樣垃圾越堆越多，走的人肯定也越來越少了。日久了也逐漸被人遺忘了。網(wǎng)站經(jīng)營也是這個(gè)原理。
7）、根據(jù)目標(biāo)框架整理出站點(diǎn)的內(nèi)容框架以及邏輯結(jié)構(gòu)圖
①把目標(biāo)細(xì)化以整理出站點(diǎn)內(nèi)容框架
基本確定的目標(biāo)，您就應(yīng)該把目標(biāo)細(xì)化，并初步整理出為達(dá)到這些目的，站點(diǎn)所需要包含的所有內(nèi)容了。例如，站點(diǎn)應(yīng)該發(fā)布什么信息，站點(diǎn)需要提供什么應(yīng)用程序，等等。然后，你應(yīng)該把初步定下的內(nèi)容綱要寫下來，交給上級(jí)或業(yè)務(wù)人員審核批準(zhǔn)。這實(shí)際上就形成了站點(diǎn)設(shè)計(jì)的需求報(bào)告。在你的內(nèi)容綱要里，還應(yīng)該注明這些內(nèi)容的信息來源，哪個(gè)部門應(yīng)該提供哪方面的信息。把這些羅列下來，會(huì)使得上級(jí)以及各個(gè)相關(guān)部門清楚"誰應(yīng)該為這些內(nèi)容負(fù)責(zé)"。
②進(jìn)一步整理出站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)圖
定下內(nèi)容綱要后，你應(yīng)該能夠大致畫出站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)圖了。結(jié)構(gòu)圖也有很多種，順序結(jié)構(gòu)，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，繼承結(jié)構(gòu)，web結(jié)構(gòu)等，應(yīng)依據(jù)你的內(nèi)容而定。例如，如果你是在編一個(gè)教程，那么可能用表示順序的流程圖就比較合適。多數(shù)復(fù)雜的網(wǎng)站會(huì)綜合應(yīng)用到幾種不同的結(jié)構(gòu)圖。畫出結(jié)構(gòu)圖的目的，主要是便于有邏輯地組織站點(diǎn)和鏈接，同時(shí)，將來你會(huì)用這個(gè)圖去分配工作和任務(wù)。例如:
你可以告訴某個(gè)開發(fā)人員，讓他完成結(jié)構(gòu)圖中某個(gè)分支的內(nèi)容；
你可以把這個(gè)圖遞交給業(yè)務(wù)人員，告訴他們哪些頁面，需要他們進(jìn)一步提供內(nèi)容或資料；
你可以把結(jié)構(gòu)圖給專業(yè)美工看，讓美工人員考慮以什么樣的形式來表現(xiàn)你要表達(dá)的內(nèi)容等等。
簡而言之，這個(gè)框架圖，將為你下一步進(jìn)行工作分配，人員安排提供依據(jù)。
網(wǎng)站制作過程中把握的幾點(diǎn)
1）、重點(diǎn)信息放在突出醒目的位置，整個(gè)網(wǎng)站空間排序適當(dāng)
一個(gè)網(wǎng)站很重要的就是標(biāo)題，標(biāo)題就像路牌一樣，人家在你的網(wǎng)站上逛來逛去，全靠它指路了。給人的第一印象是否能夠馬上注意到標(biāo)題，標(biāo)題要意義清晰、描述性強(qiáng)，把最吸引人的地方放在突出顯眼的位置，然后再慢慢展開。或者說，把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個(gè)懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你拜拜嘍！
留出可調(diào)整的位置，用于滿足臨時(shí)性或短期營銷活動(dòng)的宣傳需要。如，福州電信局12月11日舉辦的“福建省首屆信息網(wǎng)絡(luò)展示會(huì)”展覽，需要在網(wǎng)頁中放在最突出的位置。這就需要調(diào)整原有的結(jié)構(gòu)，既讓新的內(nèi)容有突出的體現(xiàn)，還要不至于淹沒其他重點(diǎn)。
在每屏中的文字與圖形的布局既要考慮到重點(diǎn)的突出，還要給人以和諧的感覺。不能讓圖形淹沒文字，也不能圖形太少而讓人覺得單調(diào)。視覺的吸引和誘惑力是不能低估的。
2）、網(wǎng)頁應(yīng)該易懂，控制每個(gè)模塊的信息量。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)最重要的訣竅，恐怕就是你的網(wǎng)頁要易讀。
這就意味著，你必須花點(diǎn)心思來規(guī)劃文字與背景顏色的搭配方案。注意不要使背景的顏色沖淡了文字的視覺效果，別用花里胡哨的色彩組合，讓人看起你的網(wǎng)頁來很費(fèi)勁。一般來說，淺色背景下的深色文字為佳。
這個(gè)原則也意味著，你最好別把文字的規(guī)格設(shè)得太小、也不能太大。文字太小，人家讀起來難受；文字太大，或者文字視覺效果變化頻繁，像是沖著人大喊大叫，看起來不舒服。
另外，最好讓文本左對(duì)齊，而不是居中。按當(dāng)代中文的閱讀習(xí)慣，文本大都居左的。當(dāng)然，標(biāo)題一般應(yīng)該居中，因?yàn)檫@符合讀者的閱讀習(xí)慣。
在內(nèi)容上著筆盡量要細(xì)致，讓人家能在最短的時(shí)間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷，別云山霧罩的。開門見山，直接了當(dāng)。大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對(duì)他們有裨益，但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。
立體規(guī)劃內(nèi)容，將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁面。注意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁上，其他的依次就緒。
然后，你就可以勾劃頁面藍(lán)圖、編html了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言，記住盡量別讓其一行文字的寬度，橫跨整個(gè)屏幕。段落一多，這樣子看起來很費(fèi)勁，而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過屏幕寬度的一半。
3）、網(wǎng)頁頁面越小越好，最好別超過50k，盡量精簡
有研究顯示，如果一個(gè)網(wǎng)站頁面的主體在15秒之內(nèi)顯現(xiàn)不出來，訪客會(huì)很快失去對(duì)該站的興趣。當(dāng)然，也有例外，比如內(nèi)容實(shí)在太精彩，人家不去不行。再像視覺藝術(shù)類站點(diǎn)，也不能以“快”為唯一設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。不過，即使這類站點(diǎn)，也該在加個(gè)導(dǎo)引頁，給讀者一個(gè)提示，別不理睬人家的心情。但是大多數(shù)網(wǎng)站還是以內(nèi)容為主，大部分人感興趣的還是信息量，追求的是速度。
要限定頁面的大小，就得從各個(gè)角度考慮節(jié)省。最大的一頭是圖像，有的好東西，只得割愛了。想想看，在創(chuàng)意表達(dá)、品牌形象、掙錢幾個(gè)目標(biāo)之中，哪個(gè)最重要？
4）、網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰，容易查找，
所有的超鏈接應(yīng)清晰無誤地向讀者標(biāo)識(shí)出來，所有導(dǎo)航性質(zhì)的設(shè)置，像圖像按鈕，都要有清晰的標(biāo)識(shí)，讓人看得明白，千萬別光顧視覺效果的熱鬧的，而讓人家不知東西南北。
鏈接文本的顏色最好用約定俗成的：未訪問的，藍(lán)色；點(diǎn)擊過的，紫色或栗色。如果你一定要?jiǎng)e出心裁，鏈接的文本就要想著以什么方式加以突出，比如說加粗體？加字號(hào)？兩側(cè)加豎標(biāo)？或者幾者兼用?？傊?，文本鏈接一定要和頁面的其他文字有所區(qū)分，給讀者清楚的導(dǎo)向。
清晰導(dǎo)航還要求：讀者進(jìn)入目的頁的點(diǎn)擊次數(shù)，不能超過三次。如果三次以上還找不到，人家可就沒有耐心陪你玩了！
網(wǎng)站sem優(yōu)化與推廣
網(wǎng)上世界黑漆無邊，你怎么讓人家找到你？很多有些經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友知道這個(gè)問題的份量，不過對(duì)于一波一波興奮上網(wǎng)的新手，他們腦中的概念大多是：“有了網(wǎng)站，自然有人來”。不怪他們，商家們的欺騙宣傳太成功了，他們哪里知道，網(wǎng)上有數(shù)不清的網(wǎng)站像“無人區(qū)”一樣死寂。因此我們?cè)谧骱镁W(wǎng)站以后，后期的推廣宣傳工作也不可忽略，主要的可以從以下幾個(gè)方面來宣傳。
1）、傳統(tǒng)媒體：廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在我們已經(jīng)看到很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告，就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。同時(shí)，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。
2）、因特網(wǎng)本身的方法：諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等，都是宣傳網(wǎng)址的好方法。提高你網(wǎng)站在導(dǎo)航站點(diǎn)的排名、banner廣告、有技巧得利用傳統(tǒng)媒體、bbs、新聞組都是獲取潛在用戶注意力的手段。充分利用網(wǎng)頁的交互性，增強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系，及時(shí)得到客戶的反饋信息，了解客戶的需求，不斷的改進(jìn)網(wǎng)站，提高整個(gè)網(wǎng)站的信譽(yù)。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣注重的是網(wǎng)站的推廣，目的是為了樹立公司或個(gè)人站點(diǎn)的品牌形象，或者增加銷售，或者為了讓更多的人了解我們。從站點(diǎn)推廣的角度來講，網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)網(wǎng)上門面，而是一個(gè)重要的營銷工具。下面我們可以通過如下方法來進(jìn)行推廣應(yīng)用：

3)，在網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容中，我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站要有方便的導(dǎo)航功能、完善的幫助系統(tǒng)、盡可能快的下載速度、簡單友好的用戶界面，以及對(duì)搜索引擎友好的meta標(biāo)簽設(shè)計(jì)等等。注意了解新用戶的狀況，對(duì)于新用戶可能并不十分了解我們網(wǎng)站的狀況，因此，提供網(wǎng)站的導(dǎo)航具有重要的指導(dǎo)意義，并且也可以提高對(duì)我們站點(diǎn)的印象，從而提高訪問量和產(chǎn)品用戶。

4)，相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)/內(nèi)容的推薦，站點(diǎn)作為公司提供向用戶介紹自己產(chǎn)品或服務(wù)的環(huán)境平臺(tái)，我們可以將自己的網(wǎng)站理解為公司的推銷員，當(dāng)用戶對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，同時(shí)也向他介紹一些其它相關(guān)的產(chǎn)品、升級(jí)換代產(chǎn)品、配套產(chǎn)品等等，如介紹公司的產(chǎn)品時(shí)，我們可以在其相關(guān)位置放置新產(chǎn)品介紹，做到相互配合兼容，提高產(chǎn)品的爆光率。其次我們應(yīng)該注意加深用戶的印象：當(dāng)推出公司中心產(chǎn)品，或者有重大新聞價(jià)值的事件時(shí)，在網(wǎng)站首頁重點(diǎn)介紹，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的熟知度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的新用戶加入。

5)，加強(qiáng)搜索引擎登記：首先我們應(yīng)該認(rèn)真地考慮最適合于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞,尤其注意與公司產(chǎn)品的緊密聯(lián)系，因?yàn)殛P(guān)鍵詞（如使用建站指南等）要與潛在訪問者最可能輸入搜索引擎的詞語相匹配，一般用戶首先會(huì)輸入通用的詞匯，然后才會(huì)逐步縮小關(guān)鍵詞的范圍。我們有必要為用戶著想，用戶可能尋找什么，可能使用那些關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的作用十分重要,譬如對(duì)于qthl.net使用關(guān)鍵字:北京網(wǎng)站建設(shè)，北京網(wǎng)站制作，北京網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站建設(shè)公司等重要詞匯。

6)，與知名網(wǎng)站開展相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大知名度。如網(wǎng)上調(diào)查，有獎(jiǎng)知識(shí)競賽等市場(chǎng)推廣活動(dòng)。我們開展此類活動(dòng)可以獲得如下效果：
（1） 產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，對(duì)擴(kuò)大網(wǎng)站知名度比常規(guī)推廣手段具有更為明顯的效果。

（2）對(duì)于許多新用戶來說，新上網(wǎng)者可能首先成為知名網(wǎng)站的用戶，我們從而吸引到新用戶。

（3）了解行業(yè)競爭狀況。進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查，對(duì)于保持行業(yè)良性競爭具有重要意義，由于根據(jù)多種因素、按“服務(wù)質(zhì)量”的差別對(duì)服務(wù)商進(jìn)行排名，這樣有利于促進(jìn)服務(wù)商改從總體顧客滿意入手改進(jìn)經(jīng)營模式，而不僅僅是價(jià)格競爭。從而可以做到知己知彼，擴(kuò)大市場(chǎng)競爭能力，提高我們自身的服務(wù)水平，從而贏得更多潛在客戶源。

7)，在網(wǎng)站上提供交互性與營銷功能
互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色就是其交互性，如果不將這種功能與營銷功能結(jié)合起來，顯然是一種巨大的浪費(fèi)。對(duì)于qthl.net網(wǎng)站來說，應(yīng)該充分利用這一特性，熟悉我們的產(chǎn)品訪問情況，比如，當(dāng)一個(gè)用戶在介紹某一產(chǎn)品的網(wǎng)頁停留較長時(shí)間，或者反復(fù)查看有關(guān)內(nèi)容時(shí)，是否可以利用這一信息，實(shí)時(shí)地向用戶提供幫助或者介紹有關(guān)的最新信息呢？利用網(wǎng)站的交互性來充分增強(qiáng)營銷功能應(yīng)該是我們進(jìn)行網(wǎng)上推廣的一個(gè)發(fā)展方向。我們必須予以重視和加強(qiáng)。

8)，與知名站點(diǎn)，個(gè)人站點(diǎn)，代理商等進(jìn)行友情連接和產(chǎn)品專欄合作。
為了提高網(wǎng)站知名度和推廣公司產(chǎn)品，我們有必要與相關(guān)站點(diǎn)進(jìn)行此類合作，以此贏得更多的用戶和流量，譬如我們與知名站點(diǎn)進(jìn)行專欄建設(shè)或者banner互換，在平等互利的原則上進(jìn)行合作，獲取用戶資源。

9)，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷推廣，我們應(yīng)該利用在經(jīng)營過程中收集、形成的各種顧客資料（電話，e-mail等），經(jīng)分析整理后作為制訂營銷策略的依據(jù)，并作為保持現(xiàn)有顧客資源的重要手段。我們使用此手段可以獲得如下效果：
（1）更加充分地了解顧客的需要。
（2）為顧客提供更好的服務(wù)。
（3）對(duì)顧客的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。
（4）分析顧客需求行為。
（5）市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)。

以上僅作為網(wǎng)站推廣策略初步方法。譬如還要我們注意公司市場(chǎng)目標(biāo)，站點(diǎn)用戶資料分析，站點(diǎn)訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，合作伙伴對(duì)象鎖定，競爭對(duì)手動(dòng)向與分析等諸多問題
營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)涉及的技術(shù)與理論簡述
建站角本，回歸本無，主要為html文件，每一個(gè)網(wǎng)頁的固定的物理地址，而非數(shù)據(jù)庫調(diào)用模式。技術(shù)上主要體現(xiàn)在，動(dòng)態(tài)aps,php,jsp 生成html格式。
采用seo技術(shù)，即搜索引擎優(yōu)化，尊從搜索引擎原理進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，從而使網(wǎng)頁信息取得較好的自然排名。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過程中，采用圖片加水印生成縮略圖技術(shù)，簡化頁面大小，使于瀏覽都查閱網(wǎng)站信息。
采用css+div簡化網(wǎng)站代碼，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站界面，架構(gòu)，樣式的分離。簡化網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程。同時(shí)提高信息的排名。
采取合理的外鏈策略，提高網(wǎng)站的pr值與pank指數(shù)，增加網(wǎng)站在搜索引擎信息的重要性，同時(shí)加速網(wǎng)站更新速度。

6 小結(jié):營銷型網(wǎng)站建設(shè)是一種趨勢(shì)
國外營銷型網(wǎng)站建設(shè)已非常成熟，并成為一個(gè)熱門行業(yè).
中國營銷型網(wǎng)站建設(shè)目前處于少數(shù)公司領(lǐng)跑位置，但發(fā)展趨勢(shì)已不可阻擋！
如果你的企業(yè)還沒進(jìn)行營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)改造，你的企業(yè)網(wǎng)站不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上為你有所為，營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)是中小企業(yè)發(fā)展的一個(gè)必備法寶，如果你起跑處于領(lǐng)先位置，那么公司的競爭力與發(fā)展速度是不可一日而語的.
7結(jié)束語
總之，營銷型網(wǎng)站建設(shè)，集成網(wǎng)絡(luò)營銷多項(xiàng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合、開發(fā)利用各項(xiàng)資源、宣傳企業(yè)形象具有重要作用，對(duì)促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)化建設(shè)具有重要意義。這里對(duì)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的初步探討，希望起到拋磚引玉的作用?！?/P>

南寧網(wǎng)原專業(yè)致力于網(wǎng)站建設(shè)+網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，并愿意與大家一起探討。并從不吝嗇把自己的經(jīng)驗(yàn)分享給大家。也愿意從其他優(yōu)秀的朋友們身上虛心的學(xué)習(xí)。我們不去刻意的追求某種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣。根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)際情況，選擇最合適的，操作性最強(qiáng)的多種推廣方式相組合。關(guān)注用戶體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需要為目標(biāo)。為企業(yè)提供性價(jià)比最高的網(wǎng)站建設(shè)+網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。
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