Flash動(dòng)畫制作，是指利用Flash軟件對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，它逐漸改變了我們生活及生活習(xí)慣的一些東西，而正是互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)興起，F(xiàn)lash動(dòng)畫越來(lái)越受到寵愛(ài)，現(xiàn)在，F(xiàn)lash動(dòng)畫已成為網(wǎng)絡(luò)廣告的中堅(jiān)力量。
    而作為富媒體營(yíng)銷概念中的重要手段，很長(zhǎng)一段時(shí)間，或者說(shuō)，在未來(lái)，富媒體技術(shù)的不斷完善，F(xiàn)lash動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。
    富媒體廣告的概念：富媒體 Rich Media，是由英文翻譯而來(lái),從字面上很難理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法?！?br />     它包含了下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。 　
    富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。 　
    常見(jiàn)的富媒體廣告形式有： 　　
    橫幅廣告(BANNER,旗幟廣告) 　　
    按鈕廣告(BUTTON) 　
    彈出窗口廣告(pop-up ads,彈窗)
    浮動(dòng)廣告(floting ads,飄浮廣告,floaters) 　
    插播式廣告(Interstitial)
    全屏廣告(full screen)　
    上述各類廣告形式，相信大部分網(wǎng)民基本都關(guān)注過(guò)，而毋庸置疑，一個(gè)畫面精美，生動(dòng)活潑的互動(dòng)Flash動(dòng)畫廣告，比其他廣告形式更加吸引你我的眼球。這就是Flash動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)。
    FLASH網(wǎng)站建設(shè)的頁(yè)面非常美觀，互動(dòng)性很強(qiáng)。在企業(yè)網(wǎng)站中，F(xiàn)LASH動(dòng)畫作用主要在于突出企業(yè)品牌的效應(yīng)，彰顯企業(yè)形象的實(shí)力。因此FLASH在網(wǎng)站建設(shè)中廣泛的應(yīng)用，但是FLASH也有自身的缺陷，尤其考慮到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合效果時(shí)，F(xiàn)LASH 格式的廣告并非最好的選擇，有時(shí)甚至?xí)档蛷V告效果。
    FLASH廣告的問(wèn)題主要表現(xiàn)在：
    第一、在沒(méi)有安裝FLASH插件的前提下，無(wú)法正常顯示廣告效果。根據(jù)調(diào)查顯示，有3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒(méi)有安裝shockwave Flash。雖然比例不大，但不能因?yàn)檫@樣一個(gè)簡(jiǎn)單的原因而拒絕這些用戶。
    第二、用戶在觀看廣告的時(shí)候，無(wú)法通過(guò)正常點(diǎn)擊鼠標(biāo)來(lái)查看廣告的尺寸、字節(jié)數(shù)、所鏈接的URL廣告本身信息。
    第三、因?yàn)閺V告本身無(wú)法看到網(wǎng)址鏈接，不利于網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化，對(duì)增加網(wǎng)站排行的權(quán)重沒(méi)有意義。
    第四、不能設(shè)置“alt”屬性，失去了一次被搜說(shuō)引擎檢索到的機(jī)會(huì)。
    通過(guò)上面所說(shuō)，F(xiàn)LASH在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中既然有這么多的問(wèn)題，那為什么我們還繼續(xù)使用FLASH，不可否認(rèn)FLASH的問(wèn)題的確存在，但也不可忽視FLASH在網(wǎng)站建設(shè)中、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中所提供的利益。如果我們仔細(xì)看看國(guó)內(nèi)外的專業(yè)網(wǎng)站，很少看到應(yīng)用FLASH格式的廣告，如網(wǎng)絡(luò)上的知名網(wǎng)站。相信它們并不缺乏FLASH圖片的制作力量，但考慮到實(shí)際的效果，這些專業(yè)的網(wǎng)站并不會(huì)去單純追求技術(shù)本身，廣告設(shè)計(jì)是否FLASH不是目的，關(guān)鍵是獲得最好的宣傳效果。