為什么要做策劃？
原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀円龊眠@個(gè)網(wǎng)站，并且將其運(yùn)營成功案例。
但是事實(shí)上要做到并不是那么容易的，因?yàn)槲覀兯媾R的，并不是一個(gè)俯首即可撿到黃金的市場(chǎng)，而是一個(gè)威脅與機(jī)遇并存的市場(chǎng)，我們需要抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并且利用我們自身的優(yōu)勢(shì)而淡化甚至掩藏自己的弱勢(shì)。
第一、從市場(chǎng)網(wǎng)站空間來看：
2007年，我國內(nèi)地網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.1億，并且僅07年上半年個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額就達(dá)到1618億元，人均月消費(fèi)168元。而與此對(duì)應(yīng)的是，目前我國域名注冊(cè)總數(shù)達(dá)到1193萬個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到190.4%；目前我國網(wǎng)站數(shù)量已有150萬，增長(zhǎng)率達(dá)到78.4%。
——很明顯，這是一個(gè)非常龐大且潛力無窮的市場(chǎng)；同樣明顯的是，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)被無數(shù)的目光關(guān)注，并且極有可能走向擁擠。
第二、從客戶的角度來看：
在網(wǎng)絡(luò)信息的虛擬世界里，互聯(lián)網(wǎng)提供了天下大同的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓這個(gè)虛擬世界充斥著數(shù)不清的點(diǎn)心與垃圾。大量缺乏主旨靈魂、松散混亂的網(wǎng)站，已經(jīng)讓人們慎重選擇哪些網(wǎng)站是可以放入收藏夾留待下次訪問的。人們已經(jīng)習(xí)慣，在點(diǎn)開一個(gè)新網(wǎng)站時(shí)，拖動(dòng)鼠標(biāo)瞄一眼然后在三秒鐘內(nèi)決定是否關(guān)閉網(wǎng)頁，并得出這個(gè)網(wǎng)站不值得當(dāng)回事兒的結(jié)論。
——所以，如果要使你的網(wǎng)站從數(shù)不清的站點(diǎn)中脫穎而出，你就必須對(duì)整個(gè)網(wǎng)站做好統(tǒng)籌、規(guī)劃，對(duì)所有的內(nèi)容仔細(xì)斟酌！
 
第三、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看：
人口眾多是中國的國情，因此分布到各行各業(yè)的人也相當(dāng)多，你必須認(rèn)識(shí)到，基本上你能想到的業(yè)務(wù)模式，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)想到——例如為自己的產(chǎn)品建造一個(gè)銷售網(wǎng)站并進(jìn)行宣傳和網(wǎng)站推廣。那么，很有可能出現(xiàn)的情形就是：當(dāng)你的潛在客戶在瀏覽你的網(wǎng)站時(shí)，說不定同時(shí)也在瀏覽你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。也就是說，如果你的網(wǎng)站讓客戶說不上美工、看不到內(nèi)容、感受不到服務(wù)，那就是一個(gè)沒有營銷力的網(wǎng)站，這樣往往第一個(gè)被你的客戶排除掉。
——因此，無論你是否擁有規(guī)模、質(zhì)量和服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，你都必須在網(wǎng)站策劃上花費(fèi)時(shí)間和精力，建造一個(gè)有營銷力的網(wǎng)站！
 
第四、從企業(yè)本身來看：
企業(yè)的網(wǎng)站需考慮多方面的關(guān)系，例如，必須考慮企業(yè)本身、目標(biāo)客戶群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)合作伙伴等相關(guān)方面。同時(shí)，企業(yè)的網(wǎng)站也包含很多的要素，例如商品、信息、促銷、訂單支付、物流、會(huì)員、客服等等。那么，以上所有內(nèi)容如何體現(xiàn)到前臺(tái)頁面的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)？如何將公眾吸引到網(wǎng)站上來？如何進(jìn)行管理？誰來管理？
——這些，都是策劃所必須清晰和明確的內(nèi)容?？梢哉f，網(wǎng)站的策劃是否到位以及在運(yùn)營中是否嚴(yán)格落實(shí)執(zhí)行，將直接決定網(wǎng)站能否成功案例！
 
第五、從持續(xù)發(fā)展的角度來看：
企業(yè)建立網(wǎng)站，就必須要實(shí)現(xiàn)盈利，在初期至少也要做到網(wǎng)站本身的可持續(xù)發(fā)展，而不是企業(yè)出錢來養(yǎng)一個(gè)花架子。那么，如果我們都不清楚網(wǎng)站的定位，不清楚網(wǎng)站上到底賣什么，怎么來賣，不清楚怎么安排人管理，不知道怎么網(wǎng)站推廣怎么吸引來客戶并留住客戶，不知道在頁面上展示什么更能帶來銷售……如果是這樣，網(wǎng)站如何能盈利？
——如果沒有在網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)前進(jìn)行整體策劃，網(wǎng)站將很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至，你可能連網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)和盈利目標(biāo)都沒定好！