一個企業(yè)在建立網(wǎng)上平臺的時候就應(yīng)該考慮一下幾個問題，我為什么要建立企業(yè)網(wǎng)站？我建立企業(yè)網(wǎng)站的目的是什么？企業(yè)網(wǎng)站能給我?guī)硎裁?？企業(yè)網(wǎng)站需要什么樣的功能？要明白這些問題，就得對網(wǎng)絡(luò)營銷功能有一定的認(rèn)識。企業(yè)網(wǎng)站的功能分為技術(shù)性功能和網(wǎng)絡(luò)營銷功能兩類，企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)性功能是網(wǎng)絡(luò)營銷功能的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷功能是技術(shù)性功能的表現(xiàn)形式。充分理解企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，才能把握企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)系的本質(zhì)，從而掌握這種內(nèi)在關(guān)系的一般規(guī)律，建造適合網(wǎng)絡(luò)營銷需要的企業(yè)網(wǎng)站，為有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。
            通過對企業(yè)的充分研究，不管企業(yè)處在什么行業(yè)，目前企業(yè)規(guī)模多大，網(wǎng)站采用什么樣的技術(shù)，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷水平認(rèn)識的深淺，企業(yè)網(wǎng)站最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括：擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象、展示產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布信息、服務(wù)客戶、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源合作、在線銷售產(chǎn)品這六大塊。
            一、擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象
           網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們在網(wǎng)上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時也對網(wǎng)站的其他功能產(chǎn)生直接影響。但是現(xiàn)在許多企業(yè)沒有充分認(rèn)識它的重要性。然而，有些新興的企業(yè)，利用這一方式通過網(wǎng)絡(luò)做到了“小企業(yè)大品牌”，使自己在網(wǎng)絡(luò)上得到了和大企業(yè)平等競爭的機會，這也是網(wǎng)絡(luò)帶給許多中小企業(yè)一次良好的發(fā)展機會。
           二、展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)
            企業(yè)建立自己的營銷型平臺的目的就是要銷售企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，而客戶通過各種途徑訪問企業(yè)的網(wǎng)站，其目的也是了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站的主要價值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網(wǎng)站至少也相當(dāng)于一本可以隨時更新的產(chǎn)品宣傳資料，并且這種宣傳資料是用戶主動來獲取的，對信息內(nèi)容有較高的關(guān)注程度，因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果，這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于建立一個功能簡單的網(wǎng)站的主要原因，在投資不大的情況下，同樣有可能獲得理想的回報。
              三、發(fā)布信息
               企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個很好的載體、一個很好的宣傳工具，在網(wǎng)站上發(fā)布自己企業(yè)的產(chǎn)品信息、公司新聞、企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品服務(wù)、促銷信息、代理合作、人才招聘等等，這些都體現(xiàn)了網(wǎng)站的自主性和可操作性。這也是網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)和基礎(chǔ)。
               四、服務(wù)企業(yè)客戶
            通過傳統(tǒng)的電話、拜訪等方式服務(wù)客戶，效率低、成本高。通過企業(yè)網(wǎng)站，設(shè)立在線咨詢、留言簿、FAQ等在線互動工具，能有效、方便、快捷的為用戶解決問題。研究調(diào)查表明，一個設(shè)計良好的FAQ，基本上能回答客戶的大部分問題，從這點我們可以看出，利用企業(yè)網(wǎng)站，不但提高服務(wù)的效率，還能大大降低企業(yè)的客戶服務(wù)成本。
                五、在線銷售
              企業(yè)建立網(wǎng)站的目的就是為了擴(kuò)大銷售，一個功能完善的網(wǎng)站本身就可以完成訂單確認(rèn)、網(wǎng)上支付等電子商務(wù)所具有的功能，即企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個銷售渠道。目前，更多的企業(yè)將通過自己的網(wǎng)站開拓網(wǎng)上銷售渠道，增加網(wǎng)上銷售手段。
                一個營銷型的網(wǎng)站所具備的功能可能包括許多方面，而且每家公司的功能都不大一樣，上面所舉的幾項功能是目前營銷型網(wǎng)站最常用的一些功能。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況，制定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并通過相應(yīng)的功能去實現(xiàn)?！?BR>                六、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源合作
                 為了有效的擴(kuò)大企業(yè)的網(wǎng)上推廣、宣傳力度，企業(yè)需要和經(jīng)銷商、合作伙伴、或者行業(yè)網(wǎng)站等進(jìn)行深度合作，實現(xiàn)相互間資源的共享。。如果沒有企業(yè)網(wǎng)站，便失去了很多積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源的機會，沒有資源，合作就無從談起。