企業(yè)網站博客營銷方案
發(fā)布時間：2009-08-03 閱讀數： 次 來源：網樂原科技
啟篇：博客營銷—看得見的未來
在現代互聯(lián)網生意模式被充分挖掘的現在，利用互聯(lián)網營造生意經已然出現了方式多樣的淘金模式，其中最為主要的則包括了廣為人知的論壇營銷、搜索引擎營銷、事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、電子郵件營銷、電子書營銷視頻營銷以及博客營銷等等。
其中博客營銷則是當中備受推崇方興未艾的一種互聯(lián)網營銷模式。來自中國互聯(lián)網信息中心2007年11月底發(fā)布的關于中國博客及其用戶使用情況的最新數據顯示，互聯(lián)網博客營銷正在前所未有地展現其旺盛的生命力。
在中國現今約計1.8億的網民中，使用互聯(lián)網博客的比例占到了26.1%，總數大概在4700萬左右。按照分析顯示，在總數占到4700萬博客主中經常流覽其他博客的用戶更是占到了93%，也就是總數超過了4300萬，再加上一些未進入博客數據庫但是經常通過搜索引擎手段或者文章鏈接或者博客鏈接進入博客瀏覽的互聯(lián)網用戶，這個數據將進一步暴增，達到讓人咂舌的程度。也就是說這個規(guī)模龐大的博客讀者群，勢必將為博客主帶來相當可觀的博客讀者流量，從而為博客成為營銷手段創(chuàng)造最為優(yōu)越的外部環(huán)境，使博客營銷的成功成為可能。
在博客營銷的歷史潮流中，不乏世界知名企業(yè)通過博客營銷取得巨大成功的經典案例。諸如visa usa在2005年的時候就發(fā)布了自己的企業(yè)博客都靈之旅，走上了博客營銷的道路。都靈之旅主要發(fā)布的是都靈冬奧會的關于運動員訪談的音頻內容。單單這樣簡單的企業(yè)博客每天為visa usa帶來了約計數萬次的曝光率。同樣ibm公司也是博客營銷的獲益者，2005年ibm公司創(chuàng)建了自己的企業(yè)博客，主要探討商業(yè)以及技術等相關的話題，也使企業(yè)的曝光度得到了進一步的拓展。
承篇：博客營銷—企業(yè)網站可嘗試的新營銷
企業(yè)網站作為承載企業(yè)產品營銷宣傳推廣的主體，各種潛在的營銷方式都可能為企業(yè)現場帶來更多的來自不同地域的會議參與者。而博客營銷作為一種已經為事實所驗證的頗具效果的推廣形式，勢必博客營銷的執(zhí)行也將為企業(yè)網站帶來相應可觀的流量。
在幾大博客網站的統(tǒng)計中，就顯示了網民對博客閱讀的鐘愛。在新浪博客中排行前幾位的博客點擊數量依次是1億3425萬、1億1313萬、8342萬等等（ 1月7日數據）；在搜狐博客排行前幾位的博客點擊數量依次是1億2072萬、7984萬、7392萬等等（1月7日數據）。由此可見，好的博客具有相當前的營銷空間，因為互聯(lián)網能夠存在足夠多的博客讀者。而當這些讀者轉化為潛在參與者時，企業(yè)網站參與博客寫作與博客營銷的空間是存在的，并且還能帶來相應的不菲的點擊流量。
合篇：博客營銷—可執(zhí)行性分析
一．經營博客----讓博客產生營銷
博客，在慣常的定義中是公開的網絡日記，依據互聯(lián)網平臺傳輸自己的文字以及視頻理念。相比較于網站的新聞信息、網絡廣告以及社區(qū)論壇，博客也是信息傳遞的網絡平臺，同樣起到行銷產品信息的目的。
而且相比較于網站新聞的正式性和嚴肅性，博客內容的編輯形式顯得更加的靈活和多樣，不管是在題材選擇上還是在文章的表達上都更加能夠得到讀者的青睞和喜愛；同樣相比較于社區(qū)論壇而言，博客作為一種傳達信息的形式顯得更加的正式，從而在信息的閱讀上具備了社區(qū)論壇不能比擬的可信度，并且也有利于搜索引擎的抓取，進行下一個的搜索引擎推廣；同樣重要的是，博客在采寫和發(fā)布的過程中不需要像新聞稿和網絡廣告那樣經過諸如網站編輯、公關部門等第三方程序審核和間接操作，使企業(yè)的營銷信息更加具備自主性和靈活度，并且能夠有效避開在和網站編輯以及公關部門交接過程中需要支付的成本，能在一定程度上節(jié)約企業(yè)網站推廣本身的營銷費用。
因此企業(yè)營銷博客的建立將在很多程度上推進企業(yè)本身的推廣，增加互聯(lián)網平臺數量可觀的曝光度。比如在新浪博客、搜狐博客、網易博客、阿里巴巴博客、慧聰網博客、贏時代博客等這些高流量的博客托管網站上建立企業(yè)推廣博客，輔以企業(yè)相關高質量的新聞以及圖片信息，勢必將引來眾多讀者的關注，進而部分轉化為企業(yè)的參與用戶。而博客托管網站本身的高pagerank也將為企業(yè)營銷博客的推廣文章在搜索引擎中被用戶搜索提供更好的機會。同時在這些高流量高pagerank網站上建立的博客也可以反過來為企業(yè)網站建立反向鏈接，根據google等搜索引擎的蜘蛛程序抓取原則，和這些高質量網站進行鏈接在一定程度上會增加企業(yè)網站在google等搜索引擎中的權重，從而在搜索引擎的搜索中占據到更為有利的地位。
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