企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方案
發(fā)布時(shí)間：2009-08-03 閱讀數(shù)： 次 來(lái)源：網(wǎng)樂(lè)原科技
一、使用競(jìng)價(jià)排名廣告投放的解決方案
1、尋找大量不太熱門(mén)的關(guān)鍵詞
當(dāng)然這些關(guān)鍵詞也要和你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)。如果你只是把目標(biāo)訂在你行業(yè)里最熱門(mén)的幾個(gè)關(guān)鍵詞，競(jìng)標(biāo)的價(jià)錢(qián)會(huì)很高。如果你能尋找到大量的相關(guān)的但不太熱門(mén)的關(guān)鍵詞，平均每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)錢(qián)很低。但是由于你可以尋找大量的這類(lèi)關(guān)鍵詞(通常在幾百上千以上)，那么你所能得到的流量不會(huì)比從熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)的少，有可能更多，但是平均價(jià)格卻要低的多。這是ppc排名競(jìng)價(jià)搜索引擎廣告服務(wù)最重要的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞的選擇和競(jìng)價(jià)的高低，應(yīng)該以投資報(bào)酬率為成功與否的標(biāo)準(zhǔn)
2、對(duì)所有的關(guān)鍵詞要進(jìn)行完整跟蹤分析
對(duì)所有關(guān)鍵詞價(jià)格，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的投資報(bào)酬率。這兩者很有可能是不一樣的。經(jīng)常的情況是，一些不太熱門(mén)的，價(jià)格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資報(bào)酬率最高。因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確。
3、廣告標(biāo)題寫(xiě)作
因?yàn)殛P(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名廣告是要付費(fèi)的，有的時(shí)候，追求高的流量和點(diǎn)擊率是不明智的。應(yīng)該追求最高的投資報(bào)酬率。有的時(shí)候可能需要在廣告標(biāo)題上明確你所提供的服務(wù)或產(chǎn)品的價(jià)格。這樣，一些在尋找免費(fèi)服務(wù)或免費(fèi)下載的人，就不會(huì)點(diǎn)擊你的廣告了。這些人到你的網(wǎng)站上，不會(huì)買(mǎi)任何東西，只是浪費(fèi)你的廣告預(yù)算而已。所以你的廣告詞應(yīng)該起到一個(gè)預(yù)先過(guò)濾的作用。
4、不停的測(cè)試比較
不同的廣告文字，不同的競(jìng)價(jià)，不同的廣告出現(xiàn)位置，不同的時(shí)間點(diǎn)，訪客在你網(wǎng)站不同的瀏覽路徑，哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了銷(xiāo)售額等等。所有這些你都應(yīng)該跟蹤并適當(dāng)?shù)淖鲆恍┳兓?，?lái)達(dá)到最好的效果。有的時(shí)候，我們主觀認(rèn)為可能效果最好的組合，實(shí)際上并不是最好的方法，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)才是最后的依據(jù)。
二、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化
要對(duì)我們的網(wǎng)站實(shí)施優(yōu)化，需要對(duì)網(wǎng)站目前在搜索引擎中的收錄與排名情況做出基本分析；要評(píng)估網(wǎng)站優(yōu)化的效果，同樣也是基于通過(guò)對(duì)搜索引擎收錄頁(yè)面與排名的變化或提升的分析。那么，如何查看網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄與排名情況呢？當(dāng)然，這方面有一系列的seo工具，功能或強(qiáng)或弱，不過(guò)相對(duì)而言，大都在中文支持方面存在問(wèn)題。
1、網(wǎng)站在serp中排名
首先，打開(kāi)要查看的搜索引擎，在搜索框中輸入網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，觀察我們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在相應(yīng)的serp頁(yè)面中的位置。一般說(shuō)來(lái)，如果我們的頁(yè)面沒(méi)有出現(xiàn)在最前面的30條結(jié)果中，那么，還需要對(duì)網(wǎng)站做進(jìn)一步的優(yōu)化，因?yàn)榻^大部分搜索用戶(hù)不會(huì)翻到第三頁(yè)之后去查找結(jié)果。
然后，以同樣的方法在別的搜索引擎中查詢(xún)，以得到我們網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在各家搜索引擎中的排名基本情況。在此基礎(chǔ)上，討論seo、討論網(wǎng)站優(yōu)化才有意義。
這種排名情況的檢查應(yīng)該是周期性的，雖然不至于每天進(jìn)行一次，但一周至少要保證1至2次。因?yàn)?，搜索引擎的算法在不斷調(diào)整，網(wǎng)站的排名情況也在隨之變化；每天internet上都會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)的新網(wǎng)頁(yè)，它們也大都希望并采取了相應(yīng)的優(yōu)化手段以獲得較佳的搜索引擎排名，也即是說(shuō)，在搜索引擎排名的競(jìng)賽中，我們面對(duì)的是成千上萬(wàn)的對(duì)手，而他們排名的上升往往意味著我們網(wǎng)站排名的下降。這樣，通過(guò)對(duì)排名變化的分析我們可以找出網(wǎng)站的不足并加以改進(jìn)。
2、排名不佳的對(duì)策
如果在上述查詢(xún)中發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)頁(yè)排名十分靠后，或者說(shuō)至少與前30名的距離較遠(yuǎn)，也不必氣餒，畢竟這對(duì)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是很正常的，而且，最重要的，我們可以提高嘛。在這種情況下，需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行更深入的研究，分析是否還有更合適、與網(wǎng)站內(nèi)容更相關(guān)的關(guān)鍵詞，檢查頁(yè)面優(yōu)化的要素中是否還有被我們忽略的，同時(shí)，提高網(wǎng)站的link popularity。同時(shí)必須記住，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是保證網(wǎng)頁(yè)排名的關(guān)鍵因素。
3、網(wǎng)站收錄查詢(xún)
如果采用上文的方法，卻沒(méi)有找到我們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，這至少說(shuō)明我們的網(wǎng)站優(yōu)化工作還有很長(zhǎng)的一段路要走。這可能有兩種情況，要么是我們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄了，但排名極不理想，比如說(shuō)在第30頁(yè)甚至更靠后，這樣導(dǎo)致我們很難找到自己的網(wǎng)頁(yè)；要么是搜索引擎根本未收錄這些網(wǎng)頁(yè)。對(duì)此我們可以通過(guò)在搜索框中輸入“site:www.qt-net.com” 或“site:www.qt-net.com 相應(yīng)關(guān)鍵詞”來(lái)查詢(xún)這些網(wǎng)站是否存在于搜索引擎的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。如果沒(méi)有找到相應(yīng)的頁(yè)面，那么，可能我們的網(wǎng)站被搜索引擎屏蔽，或者相應(yīng)網(wǎng)站還未被搜索引擎索引，需要等待。
需要說(shuō)明的是，搜索“site:www.qt-net.com” 可以幫助我們了解該搜索引擎中收錄我們網(wǎng)站頁(yè)面的數(shù)量，這也是seo的一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)。一般說(shuō)來(lái)，在其他條件相同的前提下，搜索引擎收錄的頁(yè)面越多，我們網(wǎng)站出現(xiàn)在serp中的概率便越大。
4、網(wǎng)站診斷方法、評(píng)測(cè)內(nèi)容及客戶(hù)網(wǎng)站改良建議
診斷手段
※alexa排名及流量
※goolge頁(yè)面評(píng)定等級(jí)
※被搜索引擎收錄和反向鏈接情況
※頁(yè)面及meta標(biāo)簽檢測(cè)和關(guān)鍵字查詢(xún)
評(píng)測(cè)內(nèi)容
※基本指標(biāo)：域名、網(wǎng)速、語(yǔ)言
※網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量：美觀度、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、多媒體
※產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果：產(chǎn)品庫(kù)、產(chǎn)品搜索、產(chǎn)品推廣
※搜索優(yōu)化效果：基本優(yōu)化、參考指標(biāo)、關(guān)健字抽查
※內(nèi)容指標(biāo)：欄目設(shè)置、內(nèi)容量、更新頻率、互動(dòng)設(shè)置
網(wǎng)站改良建議
根據(jù)以上診斷與評(píng)測(cè)的數(shù)據(jù)為希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)的客戶(hù)提供一套合理公正的網(wǎng)站改良解決方案。
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