網(wǎng)站制作之所以需要進(jìn)行推廣，除了自身有開拓新市場(chǎng)的需求，另外一個(gè)重要原因是因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境因素，同一個(gè)行業(yè)有太多競(jìng)爭對(duì)手來爭奪有限的潛在用戶，以搜索引擎推廣策略為例，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都希望自己的網(wǎng)站能出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置，因?yàn)槿绻荒茉谒阉鹘Y(jié)果前三頁中出現(xiàn)，可能就意味著不能被用戶發(fā)現(xiàn)，而用戶的數(shù)量、市場(chǎng)的份額就那么多，被競(jìng)爭對(duì)手獲得了，你自己的用戶就減少了，所以先下手為強(qiáng)也同樣適用于網(wǎng)絡(luò)營銷。因此對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭奪實(shí)際上就是對(duì)客戶的爭奪對(duì)市場(chǎng)份額的爭奪，在常用的搜索引擎推廣方法中，一種是基于自然搜索結(jié)果排名的搜索引擎優(yōu)化，另一種是通過購買搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的方式獲得在搜索結(jié)果中的可見性（如百度競(jìng)價(jià)排名和google AdWords），他們的區(qū)別和優(yōu)缺點(diǎn)，那么在不進(jìn)則退的網(wǎng)絡(luò)營銷商戰(zhàn)中如何為自己的企業(yè)贏得先機(jī)立于不敗之地呢？

聆科網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，教育從娃娃抓起，網(wǎng)站推廣從網(wǎng)站建設(shè)抓起,一方面網(wǎng)站建設(shè)是否優(yōu)化是否高質(zhì)量的網(wǎng)站直接影響到網(wǎng)站搜索引擎的排名，其次是即使你花了大價(jià)錢做了競(jìng)價(jià)排名等廣告，當(dāng)客戶點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站，一看你的網(wǎng)站就那么簡單幾個(gè)網(wǎng)頁，頗有粗制濫造的感覺，可能對(duì)您企業(yè)形象和實(shí)力的第一印象馬上大打折扣，這里我隨便舉兩個(gè)例子來說明一下，比如我們?cè)诎俣壬纤阉麝P(guān)鍵詞：烤箱。看到搜索結(jié)果末尾顯示“推廣”的，就是做競(jìng)價(jià)廣告的，像其中的精益科技有限公司的網(wǎng)站在1024分辨率下面沒問題，但是在1280分辨率下面，背景錯(cuò)位就顯得很難看了；再比如搜索結(jié)果中的勤豐工業(yè)設(shè)備制造廠，一看就是很粗糙的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，會(huì)給人感覺這個(gè)工廠規(guī)模很小技術(shù)也很落后，相對(duì)來說南方法律網(wǎng)的網(wǎng)站給人感覺就比較專業(yè)，打開速度也較快，只是采用窄版略顯不夠大氣。同樣做廣告同樣做網(wǎng)站推廣，雖然你花了錢，甚至花了更多錢，可能客戶還沒有選擇你，因?yàn)槟汶m然舍得花錢去推廣卻沒舍得在網(wǎng)站建設(shè)上投入，結(jié)果自然顧此失彼得不償失了。
我們中國人最擅長搞形象工程，但往往忽略了網(wǎng)上企業(yè)形象，聆科認(rèn)為，這主要還是需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者本身認(rèn)識(shí)水平的提高，有網(wǎng)絡(luò)營銷的意識(shí)，畢竟現(xiàn)在大大小小的網(wǎng)站建設(shè)公司可謂百家爭鳴爭奇斗艷，只要你舍得投入，做出一個(gè)色香味俱全的網(wǎng)站應(yīng)該是探囊取物的事情。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的同行來說，本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，一味把價(jià)格壓低搞價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是對(duì)整個(gè)行業(yè)的破壞，畢竟任何東西都有成本的，價(jià)格低到一定程度之后，自然只能降低人力時(shí)間資源的投入來換取利潤。所以，企業(yè)要根據(jù)自身實(shí)力量力而行，如果預(yù)算較低，不妨選擇自助建站模板建站，雖然千篇一律沒有特色，但勝在價(jià)格便宜，整體感覺也能過得去，如果想進(jìn)一步開展網(wǎng)絡(luò)營銷來拓寬市場(chǎng)，那么專業(yè)性的網(wǎng)站建設(shè)是必不可少的，兵馬未動(dòng)糧草先行，這里的糧草就是您的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)了。

一個(gè)完整的正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站，一般可以劃分四個(gè)為組成部分：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。企業(yè)網(wǎng)站的作用是由其功能所決定的，網(wǎng)站的功能包括技術(shù)功能和網(wǎng)絡(luò)營銷功能兩個(gè)部分：前者是網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)，后者則是從網(wǎng)絡(luò)營銷需要的角度來看，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該發(fā)揮的作用，顯然，網(wǎng)站的技術(shù)功能是網(wǎng)絡(luò)營銷功能的基礎(chǔ)。 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能可分為前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)部分，前臺(tái)即用戶可以通過瀏覽器看到和操作的內(nèi)容，后臺(tái)則是指通過網(wǎng)站運(yùn)營人員的操作才能在前臺(tái)實(shí)現(xiàn)的相應(yīng)功能。后臺(tái)的功能是為了實(shí)現(xiàn)前臺(tái)的功能而設(shè)計(jì)的，前臺(tái)的功能是后臺(tái)功能的對(duì)外表現(xiàn)，通過后臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)前臺(tái)信息和功能的管理。

當(dāng)然，由于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的影響，涉及到很多方面的具體內(nèi)容，在今后的文章中會(huì)和大家繼續(xù)探討。