最開始的時(shí)候，沒有人試圖用作弊的方法去建設(shè)外部鏈接，從而影響搜索引擎的排名，網(wǎng)絡(luò)上的外部鏈接都是自然的、真實(shí)的。當(dāng)越來越多的人認(rèn)識(shí)到外部鏈接的重要性之后，就開始產(chǎn)生利用外部鏈接進(jìn)行排名作弊的技術(shù)，比如群發(fā)博客評(píng)論鏈接、群發(fā)論壇鏈接等。于是，為區(qū)別這些作弊的外部鏈接，搜索引擎開始研究真正的優(yōu)秀鏈接和垃圾鏈接之間的差距，進(jìn)而形成一套判斷優(yōu)秀外部鏈接的標(biāo)準(zhǔn)。

　　1.外部鏈接應(yīng)該存在于有相關(guān)性的網(wǎng)頁(yè)之間

　　不管是對(duì)搜索引擎還是對(duì)用戶來說，發(fā)起外部鏈接投票的網(wǎng)頁(yè)和受到外部鏈接投票的網(wǎng)頁(yè)，都應(yīng)該是密切相關(guān)的。

　　以往的外部鏈接建設(shè)，往往更多地傾向于權(quán)重的傳遞。比如看到別人的網(wǎng)站的PR高，就想通過外部鏈接的方式，讓別人的網(wǎng)頁(yè)給自己的網(wǎng)頁(yè)傳遞更高的權(quán)重，但是卻忽略兩者內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)。這種內(nèi)容完全不相關(guān)的外部鏈接，雖然的確存在一定的權(quán)重傳遞效果，但是因?yàn)閮?nèi)容不相關(guān)，所以對(duì)排名的刺激作用很細(xì)微。

　　從用戶角度而言，如果某個(gè)用戶想要通過搜索引擎查找“梅菜扣肉”的做法，從索結(jié)果中來到介紹“梅菜扣肉”的網(wǎng)頁(yè)上。

　　這個(gè)網(wǎng)頁(yè)介紹詳細(xì)的“梅菜扣肉”的法，同時(shí)還提供一個(gè)“家常菜食譜”的外部鏈接、一個(gè)足球制造廠商電話的外部鏈接。但很多訪問者不會(huì)對(duì)足球制造廠商的外部鏈接產(chǎn)生興趣。

　　2.提供外部鏈接的網(wǎng)站應(yīng)該健康

　　互相連接的網(wǎng)站可以看成一個(gè)網(wǎng)站群，這個(gè)網(wǎng)站群中，各個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該都是“健康”的、有相關(guān)性的，而不應(yīng)該出現(xiàn)完全不相關(guān)、質(zhì)量低劣、不健康的網(wǎng)站。

　　比如某個(gè)網(wǎng)站原本是提供高質(zhì)量的內(nèi)容、進(jìn)行自然的SEO的網(wǎng)站，但是和一群提供低質(zhì)量，并且都因?yàn)镾EO作弊而被嚴(yán)重懲罰的網(wǎng)站進(jìn)行外部鏈接交換，這個(gè)原本正常的網(wǎng)站也會(huì)往往會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)質(zhì)量低下，并且SEO可能也存在作弊行為的站點(diǎn)。

　　3.外部鏈接的增長(zhǎng)方式要自然

　　外部鏈接的增長(zhǎng)方式應(yīng)該自然、平緩，而不應(yīng)該突兀地增加成千上萬個(gè)外部鏈接。

　　對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來說，喜歡網(wǎng)站的用戶會(huì)自發(fā)地向朋友推薦，覺得網(wǎng)站有價(jià)值的其他站長(zhǎng)會(huì)用交換鏈接、推薦鏈接等方式指向你。這種自然的外部鏈接增加都比較平緩，都有一定的數(shù)量范圍和規(guī)律。

　　如果一個(gè)網(wǎng)站在一夜之間增長(zhǎng)數(shù)萬條、數(shù)十萬條外部鏈接，那這個(gè)網(wǎng)站要么是利用某種作弊的方法進(jìn)行的鏈接增長(zhǎng)，要不就是網(wǎng)站本身因?yàn)橛兄匾录l(fā)生而受到廣泛的關(guān)注——對(duì)于這種情況，主流搜索引擎引入類似“沙盒”的機(jī)制：先將這個(gè)變化劇烈的網(wǎng)站作為作弊網(wǎng)站對(duì)待，并將之放入沙盒，用時(shí)間來驗(yàn)證此網(wǎng)站是否是真的作弊。如果是作弊，則進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，如果沒有作弊，2～6個(gè)月之后放出沙盒，正常排名。

　　對(duì)普通的中小網(wǎng)站而言，如果因?yàn)橥獠挎溄釉黾赢惓６M(jìn)入沙盒，不管是否作弊，都需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能恢復(fù)——如果不出現(xiàn)突兀增長(zhǎng)的外部鏈接，這2～6個(gè)月的時(shí)間，往往關(guān)鍵詞排名已經(jīng)取得一定的效果，網(wǎng)站的品牌建設(shè)也步入正軌，所以不必因?yàn)橥獠挎溄拥脑鲩L(zhǎng)過快而浪費(fèi)時(shí)間。

　　4.外部鏈接的錨文本應(yīng)該多樣化

　　錨文本就是鏈接的文字，在外部鏈接中，錨文本應(yīng)該盡量多樣化，越自然越好。

　　在外部鏈接當(dāng)中，錨文本對(duì)關(guān)鍵詞的排名是非常有幫助的，但是搜索引擎優(yōu)化者千萬不要將所有指向自己的錨文本都設(shè)置成統(tǒng)一的格式，這往往可能觸發(fā)搜索引擎的降權(quán)或者懲罰。

　　舉例來說，如果一個(gè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容是關(guān)于某個(gè)電視節(jié)目，則指向整個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的錨文本鏈接，可能出現(xiàn)節(jié)目名、節(jié)目主持人、節(jié)目所在電視臺(tái)、節(jié)目主要內(nèi)容等各種各樣的文本，而不是統(tǒng)一的節(jié)目名。

　　從用戶行為方面進(jìn)行分析，自發(fā)性的、主動(dòng)的反向鏈接不可能都采用一種鏈接文字，肯定會(huì)有不同視角的訪問者看重不同的內(nèi)容方面，進(jìn)而進(jìn)行不同角度的推薦。

　　5.外部鏈接可能存在于網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)位置

　　優(yōu)秀的外部鏈接不應(yīng)該只存在于網(wǎng)頁(yè)的底部，而應(yīng)該存在于網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)位置。

　　有很多利用黑客技術(shù)批量入侵別人的網(wǎng)站，然后嵌入外部鏈接代碼的行為，共同點(diǎn)就是大量的外部鏈接都存在于網(wǎng)頁(yè)的某個(gè)固定區(qū)域，比如頁(yè)面底部。這樣的外部鏈接是生硬的、不自然的，也是存在風(fēng)險(xiǎn)的。正常的外部鏈接，可能存在于網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)位置，比如一般存在于網(wǎng)站底部的友情鏈接，存在于內(nèi)容區(qū)域的自發(fā)性推薦，存在于正文底部的“轉(zhuǎn)載來源”等。

　　6.外部鏈接應(yīng)該來自于不同的IP、不同的站點(diǎn)、不同的頁(yè)面

　　因?yàn)檎鎸?shí)的外部鏈接往往都是用戶自發(fā)進(jìn)行推薦的，所以存在于不同的IP、不同的網(wǎng)站、不同的頁(yè)面是肯定的。

　　如果某個(gè)網(wǎng)站的所有外部鏈接都來源于同一個(gè)服務(wù)器的其他站點(diǎn)，那搜索引擎或許就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的所有者是同一個(gè)人，這些外部鏈接都是被控制的，都不是自然的，從而降低目標(biāo)站點(diǎn)的外部鏈接投票作用。

　　7.適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行外部鏈接交換

　　網(wǎng)絡(luò)中沒有出現(xiàn)搜索引擎的時(shí)候，網(wǎng)站之間的外部鏈接交換就已經(jīng)存在，比如友情鏈接。這種很正常的外部鏈接交換行為并不會(huì)被認(rèn)為有問題，搜索引擎優(yōu)化者應(yīng)該以平常心對(duì)待。

　　之所以提到這一點(diǎn)，是因?yàn)橛行┤苏J(rèn)為友情鏈接已經(jīng)越來越不重要，甚至建議拋棄友情鏈接。雖然現(xiàn)在友情鏈接的重要性的確是越來越小，但這種從互聯(lián)網(wǎng)誕生就存在的用戶行為，絕對(duì)符合網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)，也絕對(duì)不應(yīng)該被拋棄，搜索引擎更不可能將正常的友情鏈接看成是作弊。

　　8.外部鏈接應(yīng)該指向各種層級(jí)的頁(yè)面

　　在網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)中，千萬不要把所有的外部鏈接都指向網(wǎng)站首頁(yè)。

　　很多搜索引擎優(yōu)化者認(rèn)為應(yīng)該首先提升網(wǎng)站首頁(yè)的主關(guān)鍵詞排名，所以將所有的外部鏈接都指向網(wǎng)站首頁(yè)。這樣的做法明顯也不是符合用戶習(xí)慣的，也不是自然的，如果過多的外鏈全部指向首頁(yè)，可能引發(fā)搜索引擎的相關(guān)處罰機(jī)制。

　　比較好的情況是，外部鏈接應(yīng)該指向各種層次的網(wǎng)頁(yè)，比如某網(wǎng)站的大部分外部鏈接都是指向首頁(yè)，但是有一二成的鏈接指向欄目頁(yè)，甚至是內(nèi)容頁(yè)，這都是很正常的情況，也是最自然的情況。

　　一般來說，優(yōu)秀的外部鏈接標(biāo)準(zhǔn)只有兩個(gè)字：自然。搜索引擎的目的是為用戶服務(wù)，而用戶行為正越來越干預(yù)關(guān)鍵詞的排名。如果想要獲得更好的關(guān)鍵詞排名，用自然的方式來進(jìn)行外部鏈接建設(shè)是最好的，也是最符合良性循環(huán)標(biāo)準(zhǔn)的方式。