內(nèi)容優(yōu)化仍是維持和獲得搜索結(jié)果中較好排名的一種經(jīng)久戰(zhàn)略。在上一個(gè)專(zhuān)欄中，我簡(jiǎn)要地談到了啟動(dòng)目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略。隨著時(shí)間的推移，盡管是成功的內(nèi)容優(yōu)化仍會(huì)產(chǎn)生積極的作用，但它并非是蹴而就的事。它需要耐心和實(shí)踐。

　　一旦你完成了關(guān)鍵詞研究，獲得了標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)網(wǎng)站搜索相關(guān)位置和定向關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匯表現(xiàn)，并建立了評(píng)估內(nèi)容優(yōu)化目標(biāo)的方法時(shí)，這時(shí)就要決定網(wǎng)站的內(nèi)容與定向詞匯和詞組匹配程度是如何的。

　　為網(wǎng)站推動(dòng)高水平的搜索相關(guān)流量是不夠的。內(nèi)容優(yōu)化活動(dòng)幫助轉(zhuǎn)換點(diǎn)擊和訪問(wèn)量為愿望行動(dòng)和交易才是最重要的。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，你必須理解網(wǎng)頁(yè)上單詞的重要性，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)后詞匯的重要性。

　　網(wǎng)頁(yè)上重要因素包括但不局限于以下內(nèi)容：

　　——網(wǎng)站導(dǎo)航

　　——網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　——H1標(biāo)簽

　　——句子或是正文復(fù)制

　　——內(nèi)部鏈接

　　我曾經(jīng)與一個(gè)客戶工作過(guò)，他想在SERP網(wǎng)頁(yè)上放“玩具”。當(dāng)我們開(kāi)始時(shí)，網(wǎng)站上頭10個(gè)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果里沒(méi)有一個(gè)是針對(duì)這個(gè)詞的。但通過(guò)分析網(wǎng)站內(nèi)玩具的分類(lèi)，我們?cè)诰W(wǎng)站子導(dǎo)航目錄中增加了幾個(gè)“玩具”事例。但是，調(diào)整網(wǎng)站導(dǎo)航只給我們頭五頁(yè)SERP.要獲得有競(jìng)爭(zhēng)性的詞匯，我們更需更進(jìn)一步。

　　下一步，我們開(kāi)始在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上做文章，確保我們能通過(guò)改進(jìn)H1標(biāo)簽來(lái)強(qiáng)調(diào)“玩具”。我們完成了標(biāo)題、固定正文和可視內(nèi)部鏈接中的定向主題。我們?cè)诘谌W(wǎng)頁(yè)中就得到了“玩具”，但我們必須關(guān)注網(wǎng)頁(yè)要素，完成以下工作：

　　——標(biāo)題標(biāo)簽

　　——宏描述

　　——URLS

　　——替代性屬性

　　在所有這些要素中，標(biāo)題標(biāo)簽是最重要的。它不僅在網(wǎng)頁(yè)搜索引擎摘要中作為鏈接，還要幫助網(wǎng)頁(yè)主題，因?yàn)樗鼘?duì)搜索引擎有強(qiáng)烈的信號(hào)作用，顯示著網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽必須也對(duì)用戶有吸引力，讓他們參點(diǎn)擊結(jié)果，因此，正確的英語(yǔ)總是按順序排列。

　　在決定搜索結(jié)果和排名時(shí)，宏描述作用極小或完全沒(méi)有作用。但它在吸引潛在用戶采取下一步行動(dòng)，即點(diǎn)擊結(jié)果方面起著重要的作用。通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和“玩具”的宏描述以及定向重復(fù)，我們能夠?qū)⒖蛻舻膬?nèi)容向上移到網(wǎng)頁(yè)一和網(wǎng)頁(yè)二中。

　　在內(nèi)容優(yōu)化過(guò)程中，關(guān)鍵詞富有的URL是否起作用？有作用，但作用已今非昔比了。由于URL重寫(xiě)對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)非常痛苦，我們通常建議重寫(xiě)URL為簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞，接近與根域名。如果網(wǎng)站索引已非常好，那么URL重寫(xiě)無(wú)助于解決這一問(wèn)題。但是，如果你有一個(gè)動(dòng)態(tài)的URL結(jié)構(gòu)，你的核心產(chǎn)品和服務(wù)在網(wǎng)站架構(gòu)中有七個(gè)文件夾，則URL重寫(xiě)有助于改變網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

　　調(diào)整網(wǎng)站圖像的替代性屬性是否會(huì)改變網(wǎng)站當(dāng)前位置的范例？答案是否定的。但是，采用關(guān)鍵詞豐富替代性屬性戰(zhàn)術(shù)不失為良方，因?yàn)閷傩詫?duì)網(wǎng)頁(yè)整體主題有貢獻(xiàn)，還可以為圖像和圖片搜索增加文本內(nèi)容。要記住，圖像搜索相關(guān)不會(huì)轉(zhuǎn)換成象網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)性。你能決定的是，是否這種特定的戰(zhàn)術(shù)有意義。

　　通過(guò)統(tǒng)一關(guān)鍵詞主題的有關(guān)要素，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容，你應(yīng)該能把搜索引擎中針對(duì)單詞和詞匯的難題解決。為客戶的網(wǎng)站建立網(wǎng)頁(yè)一的“玩具”，需要三個(gè)月時(shí)間。有一些耐心和堅(jiān)持，你也能開(kāi)發(fā)目標(biāo)導(dǎo)向結(jié)果。

　　何時(shí)執(zhí)行目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略？當(dāng)你確定目標(biāo)，并有耐心評(píng)估網(wǎng)站表現(xiàn)時(shí)，這一戰(zhàn)略就起作用。當(dāng)然，這一過(guò)程可能花一些時(shí)間，需要不斷進(jìn)行調(diào)整。但如果你支持實(shí)施目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化，你的努力就會(huì)得到回報(bào)。