SEO，即搜索引擎優(yōu)化。概念是搜索引擎需要什么，我們就把網(wǎng)站設(shè)計成什么。直觀地看，這個講法有些太粗、太直、太現(xiàn)實(shí)。不過，我們以編輯辭典的比喻來說明，就知道搜索引擎優(yōu)化的起因、過程和結(jié)果可以比喻成一部辭典的編輯。

我們知道，市面上有很多辭典。辭典就是收錄各個領(lǐng)域的信息。它們精選最有價值的、具有代表性的事務(wù)進(jìn)行解釋，使讀者能縱覽知識的各個方面。我們說，搜索引擎就是一個網(wǎng)上辭典。Google是一本、百度是一本、Yahoo是一本、還有微軟的MSN是一本。這些”辭典’’都聲稱它們包括的信息量最大、選擇的信息最準(zhǔn)確，最能給“讀者’’也就是“搜索者”最好的搜索結(jié)果。所以，你常?？梢月牭?，Yahoo說，他們新的”編輯”方式使他們的數(shù)據(jù)庫中收錄的網(wǎng)也數(shù)量超過Google。你也常聽說，百度聲稱他們的中文搜索的精確度比Google要好很多。這些”辭典”宣揚(yáng)這些的目的無非是讓讀者都去使用它的搜索引擎，而不要用別家的。對搜索引擎來講，有大量搜索者來使用，就可以在上面賣廣告。

為了能夠收集最有價值的信息，各個“大辭典”的編輯部都有一套抓取、篩選、編輯信息的程序和技術(shù)。編輯們根據(jù)這套技術(shù)，來判定什么信息值得收錄、該收錄多少、怎樣和類似的信息區(qū)分、哪些信息源優(yōu)先伺服讀者。

搜索引擎也是如此。這些引擎都有一套編輯、處理信息的技術(shù)，也就是算法。之所以是算法，是因?yàn)樗阉饕娌皇侨斯ぴ诰庉?，而是工程師設(shè)計了一套程序來模擬人們的思想，作為一個辭典編輯的大腦來決定什么網(wǎng)站是需要收錄的、什么是有價值的(比如Google的hgeRank)、內(nèi)容的相關(guān)性如何、哪些網(wǎng)站是具有權(quán)威性的，等等。

具備這些考慮之后，在搜索者尋找某類信息的時候，將最相關(guān)的網(wǎng)站獻(xiàn)上。因此，各個搜索引擎都是在“賣命”地工作，不辭勞苦地游遍互聯(lián)網(wǎng)來搜集網(wǎng)站信息。在這個工作中，有些網(wǎng)站順利地收錄到，而有些網(wǎng)站則沒有。那么是什么原因讓有些網(wǎng)站沒有被收錄呢?

這是因?yàn)檫@些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不能讓搜索引擎很容易地看到網(wǎng)站的內(nèi)容。有相當(dāng)多的網(wǎng)站存在結(jié)構(gòu)上的不合理設(shè)計、使用的編程語言使搜索引擎不能深入了解其調(diào)集出來的信息，或者使用像P1ash這樣的圖片檔案使搜索引擎不能閱讀。這就像一位教授向一個雜志或者辭典推薦自己的科學(xué)成果。固然她的學(xué)術(shù)水平很高、有非常寶貴的成就?？墒?，她辛苦寫出來的論文卻沒有符合那個雜志或者辭典的編輯要求。這樣：徒有科技精華而不能被雜志或者辭典的編輯所認(rèn)識和認(rèn)可，自然進(jìn)入不了雜志或者辭典里面。如果她能適當(dāng)?shù)卣{(diào)整自己的論文的表現(xiàn)方式，也就是知道怎樣符合那些雜志或者辭典的編輯標(biāo)準(zhǔn)，那么論文一定會得到編輯的肯定。

不僅如此，如果一個編輯頗為欣賞這篇論文或者其中表達(dá)的主題思想，將得到編輯的優(yōu)先推薦。這個對論文進(jìn)行調(diào)整，或者說是針對雜志或者辭典的編輯標(biāo)準(zhǔn)；編輯風(fēng)格而進(jìn)行寫作的過程，以及最后得到編輯優(yōu)先推薦的過程，在網(wǎng)站建設(shè)和推廣中，就是搜索引擎優(yōu)化的過程。

網(wǎng)站建設(shè)也一樣，不再是像這個教授那樣自己認(rèn)為怎么酷就怎么組織?，F(xiàn)在編輯網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到怎樣得到搜索引擎的認(rèn)可。網(wǎng)站的價值，在很大程度上是由搜索引擎來判定的。為什么搜索引擎有這么大的權(quán)力?因?yàn)槭澜缟咸嗟娜艘盟鼈?。不?jīng)過它們作為中介，太多的人不能知道你的網(wǎng)站，那么建立網(wǎng)站只能孤芳自賞了。就如教授的論文不能被一個雜志發(fā)布或者被辭典收錄，她的學(xué)術(shù)知名度必然受到限制，因?yàn)槟莻€雜志的發(fā)行量太大了、那個辭典的讀者面太廣了。這個就是SEO的概念。也就是說，SEO為什么成為一門學(xué)

SEO就是一個摸索和實(shí)踐網(wǎng)站針對搜索引擎的普遍規(guī)律進(jìn)行制作和變更的過程。對網(wǎng)站的制作有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，這個過程需要對搜索引擎的運(yùn)作有清晰的了解、對網(wǎng)絡(luò)市場有豐富的觀察和體驗(yàn)、對網(wǎng)站的制作有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、并且需要創(chuàng)意性地推陳出新。

因此，它形成了一門技術(shù)。就是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。有了技術(shù)，就有成熟的和不成熟的差別；有了技術(shù)，就會有研究和探討；有了技術(shù)，也形成了搜索引擎優(yōu)化這個產(chǎn)業(yè)。