網(wǎng)絡(luò)即將滲透到社會(huì)的每個(gè)角落的圖景已漸漸清晰。特別是在人們早已習(xí)慣尋常媒體而無法從中獲得刺激的今天，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其擁有的活力和互動(dòng)性讓業(yè)界普遍看好，成為跨越諸多產(chǎn)業(yè)的商業(yè)平臺(tái)。它所承載的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越廣告、郵件、短信和游戲的范圍，比如可口可樂為期兩天的“嘉年華”活動(dòng)，便是將虛擬世界的場景完美地復(fù)制到了現(xiàn)實(shí)中，讓e時(shí)代的年輕一族能夠真實(shí)體驗(yàn)到全球最火爆游戲“魔獸世界”里中世紀(jì)式的夢幻場景所帶來的震撼魅力，并大范圍推廣此類活動(dòng)，這為可口可樂吸取人氣起到了積極的作用。

　　同時(shí)，我們看到網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，它在普及應(yīng)用上已經(jīng)進(jìn)入多元化應(yīng)用階段，已成為傳統(tǒng)企業(yè)有效的營銷渠道。

　　據(jù)國外一份權(quán)威調(diào)查顯示：企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網(wǎng)絡(luò)營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10,而信息到達(dá)速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5-8倍，使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的用戶中，商業(yè)用戶的比例高于接觸傳統(tǒng)營銷工具的用戶。

　　國內(nèi)首位互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士呂本富也說：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中小企業(yè)發(fā)展的高速公路。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營銷不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點(diǎn)對點(diǎn)的鏈條狀或者點(diǎn)對面的片狀，而是透過互聯(lián)網(wǎng)以三維的方式，以幾何方式傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷手段相比較成本低10倍以上。”通過互聯(lián)網(wǎng)可以使商業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域不再局限于物理空間，它超出了國家、地域、時(shí)間等限制，使客戶和市場大幅度擴(kuò)展。而且由于信息技術(shù)的采用，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的聯(lián)系更加密切，可以為客戶提供更周到的服務(wù)和技術(shù)支持；在營銷方式上借助電子商務(wù)，弱化傳統(tǒng)的分銷網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)能夠按照市場需求精確地管理庫存和供應(yīng)鏈，從而達(dá)到降低營銷，儲(chǔ)運(yùn)成本。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)除了是有效的營銷渠道之外，它還對傳統(tǒng)企業(yè)樹立品牌、加快轉(zhuǎn)型等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　首先，傳統(tǒng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息平臺(tái)。政府、各個(gè)企業(yè)、研究單位、投資商等均可以利用該平臺(tái)找到恰當(dāng)?shù)男畔⒑秃献骰锇椋褂嘘P(guān)企業(yè)能顯著降低生產(chǎn)成本、加快資金流動(dòng)速度，從而明顯提高經(jīng)濟(jì)效益。d

　　其次， 網(wǎng)絡(luò)還可以使得傳統(tǒng)企業(yè)的品牌資產(chǎn)競爭力得到最大限度地?cái)U(kuò)張。事實(shí)上，不論是何種性質(zhì)的企業(yè)，競爭市場的成敗都取決于品牌的競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促使傳統(tǒng)品牌的擴(kuò)張多了一種無限量的通道。企業(yè)品牌宣傳與樹立除傳統(tǒng)的媒介外，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，利用域名注冊，傳播即時(shí)信息等方式擴(kuò)張品牌，一則傳播速度快；二則傳播范圍廣；三則傳播成本大大降低，而傳播效果大大提高。更由于其屬于一種互動(dòng)式傳播，容易樹立較穩(wěn)固的品牌消費(fèi)群的信心，從而提高企業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)還是推動(dòng)和促使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型的有效方式之一。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)能為企業(yè)的轉(zhuǎn)型解決很多困惑，如資金的引進(jìn)調(diào)配、技術(shù)專利的信息咨詢、產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模需求等。企業(yè)可以通過這些信息的綜合分析，作出轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決策。

　　由此可見，傳統(tǒng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的融合、互動(dòng)是現(xiàn)在也是今后企業(yè)最有效、最經(jīng)濟(jì)的營銷手段。傳統(tǒng)企業(yè)能否利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)，降低成本，提高競爭力，是能否發(fā)展好企業(yè)自身的關(guān)鍵因素。

　　事實(shí)上，在營銷市場相對飽和、廣告成本增加、利潤率下降等諸多因素困擾著企業(yè)發(fā)展的今天，如果能把傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)很好地融合，創(chuàng)新將是增強(qiáng)傳統(tǒng)商家競爭力的法寶。海爾總裁張瑞敏就說,“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)之間有一種必然聯(lián)系。如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沒有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只能是空中樓閣；反之，如果傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整合、改造，那么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是沒有競爭力的”。所以，只有傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)相互結(jié)合、利用才能彼此蓬勃發(fā)展。

　　所以，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相融合是必然的趨勢，網(wǎng)絡(luò)滲透到社會(huì)的每個(gè)角落可謂大勢所趨。那么兩者應(yīng)當(dāng)怎樣融合才能更好的發(fā)展？一般情況下有以下兩種主要形式，一是購并，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為自己添加傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“色彩”。二是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，主要是在三個(gè)方面：IT類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；制造類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；服務(wù)類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都有各自不同的特征，這決定了與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)融合的模式也會(huì)比較多樣化。至于選擇哪種融合方式，要根據(jù)企業(yè)的自身狀況來定，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化，才是最成功的相融合。