軟文發(fā)布，即公司企業(yè)圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或其他商業(yè)目的，編寫軟性文章，通過一定渠道在網(wǎng)絡(luò)各大媒體中發(fā)布，達(dá)到宣傳推廣目的。

軟文由吸引力的標(biāo)題和圍繞商業(yè)目的的軟性內(nèi)容構(gòu)成。在知名網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶和專業(yè)性行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布，其軟文績效如何評估？

軟文發(fā)布績效牽涉諸多難點和不確定因素，這里給出大致軟文發(fā)布績效參數(shù)，

軟文直接績效：PageViews數(shù)，Reply數(shù)，Dig數(shù)
軟文二次傳播：轉(zhuǎn)帖數(shù)，轉(zhuǎn)帖后的跟貼數(shù)
軟文SEO：搜索引擎收錄數(shù)
軟文直接績效：網(wǎng)站訪問數(shù)、注冊數(shù)、訂單數(shù)、銷售額的提升
軟文間接績效：品牌語義提升
若欲了解更多績效及測量評估方法、軟文發(fā)布案例等

在網(wǎng)絡(luò)軟文方面，更受關(guān)注的是軟文的寫作技巧，但是我要說的是，網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布技巧與寫作技巧同等重要。

在軟文發(fā)布方面，如何讓軟文的覆蓋面更廣？

如何讓軟文的覆蓋面更廣，這就要考驗軟文發(fā)布的技巧了，那是不是軟文發(fā)布的篇數(shù)越多越好呢？其實不然，這樣絕對是不可取的。因為首先時間與能力有限，不 可能每個網(wǎng)站都去手工發(fā)，要知道互聯(lián)網(wǎng)的傳播是爆炸性和散發(fā)性的，也就是說，軟文要覆蓋面更廣，你就必須成為信息源，站在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最中心，在這方面 就必須選擇流量超高的網(wǎng)站。

其次，文章發(fā)布的位置也非常重要，不然即使你把軟文發(fā)在新浪、天涯等網(wǎng)站上，但是卻在不起眼的內(nèi)頁里的小角落，自然沒有多大流量。

另外，還要注意的是，網(wǎng)站是百度新聞源比不是百度新聞源網(wǎng)站好；一條新聞配合論壇話題討論，以及評論文章比單獨新聞效果要好；網(wǎng)絡(luò)新聞一定要帶圖片效果 比不帶圖片效果好；標(biāo)題中出現(xiàn)企業(yè)名字比不出現(xiàn)企業(yè)名稱好，但是要出現(xiàn)得比較合理，不能一看就是槍稿；網(wǎng)絡(luò)稿件選擇在大型網(wǎng)站現(xiàn)發(fā)布、原創(chuàng)性網(wǎng)站先發(fā)布。 小型網(wǎng)站滯后發(fā)布，因為小型網(wǎng)站的信息來源大多是大網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)一大抄，大型網(wǎng)站的內(nèi)容在在小型網(wǎng)站快速擴(kuò)散。

一般來說，通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為一種非常實用的宣傳方法，不僅在 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就算在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。