1． 博客營(yíng)銷主要表現(xiàn)為三種基本形式，本文討論第一種博客營(yíng)銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺(tái)開(kāi)展的博客營(yíng)銷。利用第三方博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷可 以歸納為5個(gè)基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營(yíng)銷計(jì)劃、堅(jiān)持博客寫(xiě)作、綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源、對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估。
博客具有多方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，博客營(yíng)銷的這些價(jià)值只有通過(guò)企業(yè)博客所發(fā)布的每一篇博客文章所體現(xiàn)出來(lái)，而且可能需要一個(gè)長(zhǎng)期的資源積累過(guò)程，因此發(fā)揮博客營(yíng)銷價(jià)值的基本策略是：立即行動(dòng)！
雖然說(shuō)博客營(yíng)銷對(duì)于不同領(lǐng)域、不同企業(yè)而言沒(méi)有統(tǒng)一的模式，不過(guò)有關(guān)博客營(yíng)銷基本思想是相通的，因此可以作為研究制定博客營(yíng)銷基本操作模式時(shí)參考。對(duì)博客營(yíng)銷現(xiàn)狀的研究認(rèn)為，博客營(yíng)銷主要表現(xiàn)為三種基本形式：
（1）利用第三方博客平臺(tái)的博客文章發(fā)布功能開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；
（2）企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫(xiě)作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶；
（3）有能力個(gè)人運(yùn)營(yíng)維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，可以通過(guò)個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營(yíng)銷的目的。

博客營(yíng)銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺(tái)開(kāi)展的博客營(yíng)銷。利用第三方博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷可以歸納為下面5個(gè)基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營(yíng)銷計(jì)劃、堅(jiān)持博客寫(xiě)作、綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源、對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估。
（1） 選擇博客托管網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)博客帳號(hào)。即選擇適合本企業(yè)的博客營(yíng)銷平臺(tái)，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇訪問(wèn)量比較大以及知名度較高的博客托管網(wǎng) 站，這些資料可以根據(jù)Alexa（www.alexa.com）全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷，對(duì)于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪問(wèn)量的 同時(shí)還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要，也可能選擇在多個(gè)博客托管網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)。
（2） 制定一個(gè)中長(zhǎng)期博客營(yíng)銷計(jì)劃。這一計(jì)劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫(xiě)作的人員計(jì)劃、每個(gè)人的寫(xiě)作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫(xiě)作內(nèi)容有較大的靈 活性和隨意性，因此博客營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)際上并不是一個(gè)嚴(yán)格的“企業(yè)營(yíng)銷文章發(fā)布時(shí)刻表”，而是從一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期來(lái)評(píng)價(jià)博客營(yíng)銷工作的一個(gè)參考。
（3） 建合適的博客環(huán)境，堅(jiān)持博客寫(xiě)作。無(wú)論一個(gè)人還是一個(gè)博客團(tuán)隊(duì)，要保證發(fā)揮博客營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值，就需要堅(jiān)持不懈的寫(xiě)作，一個(gè)企業(yè)的一兩個(gè)博客偶爾發(fā)表幾篇 企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營(yíng)銷的目的的，因此如果真正將博客營(yíng)銷納入到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中，企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵(lì)機(jī)制是很 有必要的。
（4） 綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源。博客營(yíng)銷并非獨(dú)立的，只是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分，同時(shí)博客營(yíng)銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，如前文所述，將博客文 章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，因此對(duì)于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營(yíng)銷不可缺少的工作內(nèi)容。
（5）對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估。與其他營(yíng)銷策略一樣，對(duì)博客營(yíng)銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題不斷完善博客營(yíng)銷計(jì)劃，讓博客營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對(duì)博客營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)方法，目前同樣沒(méi)有完整的評(píng)價(jià)模式，不過(guò)可參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他方法的評(píng)價(jià)方式來(lái)進(jìn)行。

博客營(yíng)銷的基本概念和基本思想的理解是，“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”，因此，無(wú)論 哪種形式的博客營(yíng)銷，都存在如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問(wèn)題，這也是現(xiàn)階段博客營(yíng)銷中最為突出的問(wèn)題之一。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段更好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能，為增加企業(yè)銷售、提升品牌價(jià)值、提高整體競(jìng)爭(zhēng)力而提供支持，也就是說(shuō)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源營(yíng)造一個(gè)有利于企業(yè) 發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，可以進(jìn)一步簡(jiǎn)單解釋為：通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源（如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法等），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的有效傳 遞，為營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。