2012年9月，我國(guó)微信用戶數(shù)突破2億，到今年1月突破3億。業(yè)內(nèi)人士預(yù) 計(jì)，2013年底，微信用戶數(shù)可突破5億。一些嗔覺(jué)靈敏的企業(yè)關(guān)注到了這一龐大的群體，想方設(shè)法讓數(shù)億微信用戶掏腰包消費(fèi)，2012年8月17日微信公眾平臺(tái) 正式面向所有用戶開(kāi)放，無(wú)疑為他們提供了機(jī)會(huì)。不少化妝品品牌企業(yè)早已投身 其中，并大展拳腳。

       微信是一個(gè)社會(huì)化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，“用戶關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的紐帶。通過(guò)日常 一對(duì)一精準(zhǔn)內(nèi)容推送以及和粉絲間的閉環(huán)交流，吸引來(lái)適合自身品牌的目標(biāo)受 眾。微信平臺(tái)對(duì)于品牌傳播具有其他平臺(tái)所不可比擬的優(yōu)越性，比如傳達(dá)信息更精準(zhǔn)、客服功能更強(qiáng)大等。因此，微信這塊全新的傳播領(lǐng)域?qū)τ诤芏嗷瘖y品牌來(lái) 說(shuō)都有著很大的吸引力。

       另外，在微信的強(qiáng)關(guān)系鏈中，不僅用戶和用戶之間可以互動(dòng)，“商家”和其 他平臺(tái)廠商也被“歸納”進(jìn)來(lái)，參與到這些用戶之間的溝通之中。這強(qiáng)烈模擬出 了現(xiàn)實(shí)之間的交流關(guān)系，并真實(shí)地影響著我們彼此的生活，二維碼即是它“穿 透”屏幕，直接伸向我們真實(shí)生活的觸角之一。當(dāng)我們將現(xiàn)實(shí)生活中那些標(biāo)有二 維碼圖案的特有物品對(duì)準(zhǔn)手機(jī)取景框時(shí)，微信便可以幫你對(duì)應(yīng)找到好友企業(yè)的二 維碼，并獲得成員折扣和商家優(yōu)惠。與現(xiàn)實(shí)的對(duì)接，讓商家可以享受到微信3億 多用戶帶來(lái)的巨大消費(fèi)力，通過(guò)微信的朋友圈輕松地將這些“消費(fèi)故事”傳播下去，也讓微信用戶可以方便的獨(dú)享更多優(yōu)惠折扣。