.Net計(jì)劃
　　微軟CEO史蒂夫·鮑爾默晃動(dòng)著他結(jié)實(shí)的右肩，空中一拳：“我們不斷重拳出擊！”他又來了一拳：“出擊！”又一拳：“再出擊！” “結(jié)果沒有令我們失望！”鮑爾默說。
　　鮑爾默正在談?wù)撐④浀?Net計(jì)劃，該計(jì)劃試圖將微軟在PC市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)推廣到互聯(lián)網(wǎng)上。
　　當(dāng)比爾·蓋茨于去年6月公布這一計(jì)劃時(shí)，他對(duì).Net計(jì)劃只做了非常模糊的介紹，許多專家對(duì)此都不甚了解。但現(xiàn)在該計(jì)劃的輪廓日益清晰。.Net計(jì)劃要把微軟所有的產(chǎn)品都聯(lián)在一起，從終端到前端，從手機(jī)軟件到服務(wù)器軟件，而且全都上網(wǎng)。通過這個(gè).Net計(jì)劃，采取了激進(jìn)戰(zhàn)略的微軟在期待著這一天的到來：企業(yè)和客戶都能從微軟或他的盟友中租到任何有價(jià)值的基于因特網(wǎng)的服務(wù)。
　　為此，微軟開發(fā)了一組技術(shù)，該技術(shù)貫穿于微軟所有的產(chǎn)品和服務(wù)，它能允許消費(fèi)者和企業(yè)從各種機(jī)器上找到并且運(yùn)行因特網(wǎng)上的任何一種應(yīng)用程序。.Net的技術(shù)核心是一種計(jì)算機(jī)語言XML，它能使網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)在不同的設(shè)備中交換——如服務(wù)器，PC，手機(jī)——運(yùn)行任何一種應(yīng)用程序，無論這些應(yīng)用程序是用什么語言編寫的。另外一些技術(shù)，如太陽公司的Java語言，與XML有異曲同工之妙，但它的用戶化編碼的制定比較麻煩。許多新興公司大都采用了XML語言，它簡(jiǎn)潔又實(shí)用。微軟的競(jìng)爭(zhēng)者們正試圖在這方面趕超微軟。
　　對(duì)手稱，微軟已經(jīng)在赤手相搏的電子商務(wù)競(jìng)技臺(tái)上被打得稀里嘩啦。但事實(shí)是，即使是在.Net還沒有完全水落石出的時(shí)候，微軟已經(jīng)在不知不覺中成為了電子商務(wù)技術(shù)領(lǐng)域的巨人。在長(zhǎng)期被Oracle和Sun公司所占有的高利潤(rùn)的服務(wù)器軟件市場(chǎng)，微軟連續(xù)出擊。基于Windows的服務(wù)器已經(jīng)運(yùn)行在一半以上的網(wǎng)站前端。大型零售網(wǎng)站Barnes&Noble.com和Nordstrom.com都使用Windows系統(tǒng)，50家最大的電子零售商中有20家使用了Windows系統(tǒng)，50家最大的B2B網(wǎng)站中，這一比例更高達(dá)50%。在消費(fèi)者方面，微軟經(jīng)常被人嘲笑的門戶網(wǎng)站MSN和其他一些網(wǎng)站的訪問量比雅虎和美國在線的訪問量還更大。
　　.Net是微軟驚心動(dòng)魄的賭博，能否成功尚不能肯定。這種通過出租服務(wù)和軟件掙錢的計(jì)劃和以前把微軟帶上歷史上最贏利的公司的模式——以有時(shí)高達(dá)90%的毛利率銷售自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件包——是不一樣的。同時(shí)，這也是微軟大力轉(zhuǎn)向自己并沒有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域：服務(wù)。微軟包括MSN的消費(fèi)者服務(wù)部門第二季度虧損4.36億美元。但鮑爾默說微軟已準(zhǔn)備好虧損擴(kuò)張.Net。銀行中存有270億美元，微軟還可以在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)以錢換市場(chǎng)。鮑爾默說，10年后，微軟銷售的將幾乎都是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，全都可以從網(wǎng)上免費(fèi)下載。
　　想想吧，人們將不再使用Windows安裝光盤。相反，軟件升級(jí)、漏洞補(bǔ)丁、文件備份，這一切都在網(wǎng)上進(jìn)行，一個(gè)月只要3.95美元！如果你有一家企業(yè)，你就可以和微軟簽約，為你的企業(yè)網(wǎng)站提供email系統(tǒng)，銷售應(yīng)用系統(tǒng)等，不用浪費(fèi)你的工程師哪怕一分鐘的時(shí)間。微軟看上去真的在導(dǎo)演這場(chǎng)不僅對(duì)公司，而且對(duì)每一位從事電子商務(wù)的人來說都意義深遠(yuǎn)的變革。
　　HailStrorm的問世
　　在今年3月，微軟隆重推出了HailStrorm。透過它可以一睹XML的功能。第一代HailStrorm除了日歷、筆記本，地址簿等以外，還包含14種用戶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。所有這些都將儲(chǔ)存在微軟的服務(wù)器上，并能在互聯(lián)網(wǎng)上通過XML語言迅速地被交換。鮑爾默對(duì)HailStorm贊不絕口。
　　你也許想，這是一筆大買賣，它的很多功能都很實(shí)用。但微軟認(rèn)為這一切僅僅是開端。真正的威力在于它能夠?yàn)樯虅?wù)提供便利。事實(shí)上，微軟已經(jīng)和eBay達(dá)成交易，在這筆交易中，eBay將使用HailStorm把它的拍賣轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)。作為回報(bào)，eBay同意在它的核心技術(shù)部分使用微軟的服務(wù)器。
　　HailStorm的問世吸引了許多人的目光，但大部分網(wǎng)絡(luò)服務(wù)到明年才能提供。微軟最迫在眉睫的戰(zhàn)爭(zhēng)是在服務(wù)器軟件市場(chǎng)，現(xiàn)在它正在所有的產(chǎn)品里安裝XML。Oracle公司的CEO埃里森認(rèn)為，電子商務(wù)的爆炸性成長(zhǎng)注定了微軟的敗局，因?yàn)槲④浀姆?wù)器軟件還達(dá)不到市場(chǎng)的要求。他指出，許多大型網(wǎng)站在Unix服務(wù)器上運(yùn)行Oracle的數(shù)據(jù)庫軟件，歸類并儲(chǔ)存由幾千訪問者有時(shí)候是同時(shí)索要的內(nèi)容和數(shù)據(jù)。相比之下，微軟是個(gè)后來者。“微軟是一家典型的PC公司，”Sun公司市場(chǎng)部經(jīng)理沙亨·凱恩如此評(píng)論道，“當(dāng)他們突然轉(zhuǎn)身進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí)，他們并不清楚有許多事他們根本不懂?！?
　　的確，Unix公司有一個(gè)比微軟更大的存儲(chǔ)基礎(chǔ)，但Windows成長(zhǎng)更快。根據(jù)國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的資料，2000年Windows服務(wù)器市場(chǎng)的銷售額增加了31%，達(dá)到了139億美元；而Unix市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度僅為14%。微軟還運(yùn)營(yíng)著一些有行業(yè)影響力的網(wǎng)站，如：Nasdaq.com，Realtor.com。當(dāng)然，還包括兩個(gè)最大的網(wǎng)站：MSN和Microsoft.com。
　　兩大利器
　　以往，人們總是認(rèn)為微軟的服務(wù)器軟件動(dòng)力不夠，也不可靠。但隨著Windows 2000的問世，許多公司聲稱一切都發(fā)生了變化。雖然Unix公司在制造大型服務(wù)器方面仍占有一定優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)正在縮小?！癢indows完成了所有公司的絕大部分需求，”Meta Group調(diào)查公司的副總裁威廉·查克曼說道，“微軟以前怎么對(duì)待PC，也將怎么對(duì)待服務(wù)器。這是IT的最大趨勢(shì)?！?
　　鮑爾默認(rèn)為，一旦市場(chǎng)認(rèn)可了微軟在服務(wù)器軟件領(lǐng)域的地位，那Sun、Oracle和Unix等競(jìng)爭(zhēng)者將不能有效地保護(hù)它們未來的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。他的理由是：微軟的軟件非常非常的便宜！ Oracle和Sun的這種聯(lián)合方式，導(dǎo)致他們的成本是Windows的2倍。
　　記住，微軟并非獨(dú)享XML。微軟和IBM一道正在努力獲得SOAP的批準(zhǔn)，使之成為開放式的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其他一些技術(shù)公司，包括惠普，Oracle，Sun，及其他一些新秀，則吹噓他們自己的XML產(chǎn)品如何如何棒。但微軟堅(jiān)信，它有贏得這場(chǎng)戰(zhàn)斗的兩大利器。一是設(shè)計(jì)工具包，微軟希望它設(shè)計(jì)的工具包能贏得開發(fā)者的忠心，使之得到更快推廣。另一把利器是BizTalk。這種為電子商務(wù)提供服務(wù)的需求中心能把外面計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息轉(zhuǎn)化成自己的網(wǎng)絡(luò)能理解的語言。BizTalk還可以把企業(yè)的流程簡(jiǎn)化為在你電腦屏幕上的一個(gè)流程圖，這是一個(gè)很可能會(huì)很強(qiáng)大的工具。
　　BizTalk并不是第一種能夠使商務(wù)流程自動(dòng)化的軟件，它也并不一定是最好的。但是，和許多微軟的產(chǎn)品一樣，BizTalk便宜！定價(jià)在5000美元到25000美元之間的BizTalk比其他公司的產(chǎn)品便宜了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。真正令其它同類軟件生產(chǎn)商恐懼的是，微軟承諾BizTalk產(chǎn)品不斷升級(jí)后仍然保持這一價(jià)位。
　　微軟再次牢牢把握住了下一次趨勢(shì)的核心技術(shù)?！叭ツ晡宜奶帉で蠹夹g(shù)支持，結(jié)果發(fā)現(xiàn)唯一能幫助我的工程師來自微軟。它的技術(shù)力量太可怕了！”Dollar Rent公司的高級(jí)編程人員奧斯伯尼說。
　　軟件業(yè)的未來
　　很大程度上，MSN的成長(zhǎng)才是微軟綜合實(shí)力的驚人體現(xiàn)，它正在.Net戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。從1995年成立以來，這個(gè)門戶網(wǎng)站命運(yùn)多桀，在數(shù)字化領(lǐng)域有點(diǎn)兒背運(yùn)。1996年之后，MSN客戶縮水至200萬，同期美國在線（AOL）的用戶達(dá)到2000萬。AOL互動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)甚至將MSN戲稱為“微軟的越戰(zhàn)”。
　　大約在兩年前，蓋茨和鮑爾默痛下決心對(duì)MSN徹底清洗，全面鋪開新的規(guī)劃。鮑爾默回憶說：“我們傾巢而出，把已擁有的和能夠搜羅到的頂尖人才全部送到MSN，全是一時(shí)之選！”微軟管理層的明星——布萊德·切斯，也同意在Windows 95和I E瀏覽器市場(chǎng)營(yíng)銷啟動(dòng)后，趕赴MSN。“我感覺到服務(wù)軟件將是軟件業(yè)的未來?！彼忉屨f。切斯拋棄了那些炫華不實(shí)的特色，轉(zhuǎn)向提供那些“平凡無奇”的服務(wù)，正因?yàn)檫@些東西象面包一樣的普通但是沒人不需要，它們?cè)炀土私裉斓腗SN。如今，MSN的訪問量在美國本土僅次于雅虎，而在全球范圍內(nèi)則排名第一。根據(jù)Media Metrix公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2001年1月，MSN全球用戶達(dá)到10.9億人，雅虎為9.78億，AOL是9.5億；2月， MSN的即時(shí)信息服務(wù)首次超過了AOL。
　　MSN網(wǎng)站已被認(rèn)為是微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的必經(jīng)前臺(tái)。比如HailStrorm將使用Hotmail和一個(gè)叫做Passport的認(rèn)證系統(tǒng)，這兩套軟件都可以從MSN上方便獲得。微軟放在網(wǎng)上的好東西漸漸增多，成為訪問量的激發(fā)源；微軟相信會(huì)吸引更多的軟件開發(fā)者和網(wǎng)站建設(shè)者，設(shè)計(jì)基于HailStorm的服務(wù)軟件，正如eBay從前做到的一樣。
　　針對(duì)商業(yè)應(yīng)用，微軟的另一塊集成模板是bCentral。它同樣擁有一整套的應(yīng)用程序，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容管理、定單入口、財(cái)務(wù)審計(jì)、及客戶跟蹤——所有這些只需每月110美元就能享用。今年2月，這個(gè)網(wǎng)站的訪問人數(shù)達(dá)到了170萬。微軟最近買下的Great Plains軟件公司，是中型公司商務(wù)應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)中的佼佼者，它的優(yōu)秀軟件將在 bCentral上推出，甚至被改名換姓?！拔覀兊哪康脑谟谠谝粋€(gè)廣泛平臺(tái)上整合所有的應(yīng)用服務(wù)軟件?！滨U爾默說。到明年，許多公司將可以通過XML和SOAP有選擇地享用bCentral的某些軟件，你有需要盡管從網(wǎng)站上拿，背后的重活微軟都為你做好了。在過去的9個(gè)月里，網(wǎng)站的訪問量上升了70%。鮑爾默算準(zhǔn)了，他的在線部隊(duì)正在逐步取代“微軟的老套路。這一切就要成為現(xiàn)實(shí)，我們只是希望成為一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的公司，在任何方面?！?
　　超越過去
　　這一策略通過 .Net系列服務(wù)軟件最終形成因特網(wǎng)的操作系統(tǒng)，進(jìn)而控制其它基于此平臺(tái)的服務(wù)應(yīng)用軟件，和當(dāng)年微軟對(duì)PC應(yīng)用軟件的路數(shù)同出一轍。鮑爾默清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在微軟的任何一種未來策略所產(chǎn)生的利潤(rùn)都不可能和PC時(shí)代的相提并論，但是鮑爾默還是希望從網(wǎng)絡(luò)蛋糕上切下相對(duì)小些的一塊，“追求的應(yīng)該是贏利，而不是贏利增長(zhǎng)百分比?！?
　　未來幾年很玄。曾經(jīng)占微軟全部收入70%的PC業(yè)務(wù)如今已停滯不前了。微軟的股票價(jià)格雖然在今年初上漲了30%，但仍然不及去年1月時(shí)股價(jià)的一半。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在近兩年仍不能贏利。因此，最大的挑戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)問題。微軟必須考慮怎樣使重心轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上來。短期內(nèi)還是得雙線作戰(zhàn)，升級(jí)Windows 2000臺(tái)式軟件，同時(shí)繼續(xù)加快服務(wù)器軟件的開發(fā)。不過，對(duì).Net的關(guān)注應(yīng)視乎它囊括了多少微軟產(chǎn)品。
　　另一片烏云也在慢慢生成。看起來聯(lián)邦最高法院會(huì)否決或修改杰克遜法官將微軟一拆為二的決定，.Net計(jì)劃卻又引發(fā)了新的關(guān)于反壟斷的爭(zhēng)端。原來對(duì)微軟的指控的基點(diǎn)在于它在Windows系統(tǒng)中捆綁IE瀏覽器。此番的.Net計(jì)劃，把所有微軟的軟件應(yīng)用程序及設(shè)施都集成在一起提供是不是構(gòu)成了對(duì)反壟斷法更嚴(yán)重的挑戰(zhàn)？
　　微軟辯解說XML是一種開放的系統(tǒng)，任何人都可以自由使用。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以在非視窗平臺(tái)上進(jìn)行，而微軟的服務(wù)軟件也可以應(yīng)用于對(duì)手的設(shè)施。實(shí)際上，微軟賭的是它能提供的是最好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和軟件。不過它的網(wǎng)絡(luò)軟件過于便宜，將落下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的口實(shí)。
　　蓋茨和鮑爾默都一致否認(rèn)自己曾為壟斷案浪費(fèi)時(shí)間，宣稱精力都投到了.Net上面?！拔覀儾坏貌焕^續(xù)成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)，而且我們已經(jīng)走到前面了，”鮑爾默熱情洋溢地說，“我們是全世界最棒的網(wǎng)站。是我們！”他給我們的啟示就是：在比賽進(jìn)行到一半的時(shí)候，無論遭受什么打擊，只要你堅(jiān)持到最后一刻，你就會(huì)贏！
本文轉(zhuǎn)自《ChinaByte》